キリンビールは7月3日から、「キリン一番搾り 糖質ゼロ」の新テレビCM「庭仕事のあと」篇、「フライドポテト」篇の放映を開始した。豊川悦司と中条あやみが親子役で出演している。
2人が演じるのは糖質ゼロのビールを敬遠する、自分の常識を信じ続けるやや頑固な父親と、そんな父親を尻目に新しい商品を取り入れ、父親の認識を変えていく自由な娘。親子の軽快なやりとりを通じ、「糖質ゼロはおいしくない」といった先入観を持つ人たちの商品トライアルを促すことが狙い。
「庭仕事のあと」篇
「フライドポテト」篇
本CMを担当した電通のプランナー 河合佐美氏は、糖質ゼロが持たれがちな「普通のビールに及ばない」という認識を変えたいという思いで2人の会話劇を制作した。
「糖質ゼロは、我慢して飲むビール。普通のビールよりきっとおいしくないビール。そんな世の中の先入観をひっくり返したいと思いました。説教くさくならないように、父と娘という関係値ならではの小気味よいやりとりと、チャーミングさを大切にしています」（河合氏）。
「キリン一番搾り 糖質ゼロ」は2020年10月発売。糖質ゼロを実現した国内で初めての商品として投入され、今年４月にもリニューアルしている。キリンビールによると6月の販売数量は前年比約1割増、今回のテレビCMなどコミュニケーション刷新後の7月上旬の販売数量は前年比約4割増で推移している。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋篠原誠事務所＋太陽企画 UNIT1
- CD＋C
- 磯島拓矢
- CD
- 篠原誠
- CD＋企画
- 今井政広
- 企画
- 河合佐美
- 企画＋C
- 姉崎真歩
- AD
- 瀬尾大、西田光
- D（タイトル）
- 木村浩子
- CPr
- 林久緒玲、仁禮義智、二瓶恵利花
- Pr
- 平田健一、金子真之助、大石基紀
- PM
- 生田詩音、松岡健人、高橋威一郎
- 演出
- 吉田善子
- 撮影＋照明
- 矢﨑よしかつ
- 撮影
- 中村裕一
- 特機
- 鈴木英雄
- 照明
- 佐々木教行
- 美術
- 白石昭浩
- 編集
- 大塚珠恵（オフライン）、内田高寛（オンライン）
- DIT＋VE
- 下川貴洋
- カラリスト
- 大角綾子
- 音楽
- 佐藤能久
- SE
- 田中宏峰
- MA＋MIX
- 小松徹
- ST
- 富田彩人(豊川)、小嶋智子(中条)
- HM
- 山崎聡(豊川)、加瀬翼(中条)
- シズル＋特殊美術
- 塙日沙世
- フードST
- 則武誠子
- CRD
- 李承炫、角田光敬
- 車両
- 石鉢大輔
- AE
- 朴原爽、北條秀人、豊留拓矢、阿部優里香
- 出演
- 豊川悦司、中条あやみ
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
