花王は9月9日から、「プリマヴィスタ」の新商品「プリマヴィスタ デイトリートメントバーム＜ローラータイプ＞」発売に合わせて、テレビCM「ローラー美容液ファンデ、誕生。」篇を公開した。
CMには、2023年4月から同ブランドのアンバサダーを務める有村架純が登場。「コロコロ つやっ」というナレーションと共に、ローラーで塗るという商品の新しさ、艶が走る仕上がりを強調している。
「ローラー美容液ファンデ、誕生。」篇。
また発売に先立ち、8月18日からはブランドの公式X（旧 Twitter）とInstagramにてティザー動画を公開。同28日まで「プリマの新作ファンデを予想！プレゼントキャンペーン」とし、ローラーという商品特性を訴求するメッセージを日替わりで公開していった。
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②以下選択肢から〇〇○○美容液ファンデを予想しツイート— プリマヴィスタ公式 (@Primavista_jp) August 18, 2023
CMと動画のクリエイティブディレククションを手がけた電通の岡村雅子氏は「商品に初めて触れた際の驚きや、肌の上を転がす楽しさを手のひらサイズで伝えたく、有村さんの素の反応を撮影し短尺ティザーを制作しました。『コロコロ』『ぷにぷに』といった彼女のかわいい肉声にSNSでの反響がありました」とコメントしている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋ソーダコミュニケーションズ
- CD
- 岡村雅子
- 企画＋C
- 丸山朋子
- 企画+AD
- 加藤愛香
- CPr
- 佐藤亜沙美
- Pr
- 阿部薫、中川実乃梨
- PM
- 鈴木朋子
- 演出
- 安田大地
- 撮影
- 内川聡、山中雄治（チーフ）
- 照明
- 鈴木康之、中山敬太（チーフ）
- 仕掛け
- 渡邉和明
- 編集
- 前田径成（オフライン）、藤井久子（オンライン）
- CG
- 恵美孝彦
- 録音
- 福森彩奈
- 音楽
- 山口由馬、磨田幸樹
- ST
- 瀬川結美子
- HM
- 尾曲いずみ
- AE
- 横井貴志、村上優梨、遠藤愛奈
Web動画
- 演出＋撮影＋オフライン
- 鈴木新吾
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
