森永乳業は9月25日から、アイスクリームバー「PARM（パルム）」のイメージキャラクターである竹野内豊が出演する新テレビCM「この旨みは、パルムだけ。」篇の放映を開始した。
「この旨みは、パルムだけ。」篇 30秒
本CMは、竹野内豊が部長役として登場するシリーズの第３弾で、テーマは「旨み」。家で部屋着姿でソファに座り、リラックスした様子の竹野内部長がパルムを食べ、その「旨み」の秘密を心の中で探る内容となっている。パルムのやわらかなチョコと濃厚なアイスが一緒になってとけあう食感と味わいを表現する。
クリエイティブディレクターを務めたdeaの畑中翔太氏は、「口どけいいチョコレートがなめらかなアイスがとろけ合うパルム。その美味しさは『言語的』ではなく『感覚的』なもの。誰の目も気にせず、行儀も気にせず、ただただアイスと向き合い、美味しさに唸り、なくなっていくパルムに口惜しさを感じる…。そんな生々しい姿を見せることがどんな謳い文句よりも、『パルムを一番食べたくなるCM』になるのではないかと考えました」とコメントした。
「この旨みは、パルムだけ。」篇 メイキング
YouTubeでは、本CMのメイキングも公開されている。竹野内豊が撮影で42回もパルムを食べ、「人生でこんなにたくさん食べたのは久しぶりです。贅沢ですね」と語る姿や、パッケージを開けるシーンに苦戦する姿を見ることができる。
スタッフリスト
- 企画制作
- dea＋博報堂＋AOI pro.
- CD
- 畑中翔太
- 企画
- 村石健太郎、奥祐一朗
- C
- 奥祐一朗
- AD
- 永塚剛士
- Pr
- 久松真菜、鈴木貴秀
- PM
- 栗林佑丞
- 演出
- 太田 良
- 撮影
- 高橋大佑
- 照明
- 野田真基
- 美術
- 佐藤 彩
- 編集
- 対馬天伸、村田千登志
- 音楽
- 福島 節、原田 瞳
- MIX
- 吉川貴人
- ST
- 下田梨来（竹野内さん）、堤 絢香 （サブキャスト）
- HM
- 須田理恵（竹野内さん）、益丸宗大 （サブキャスト）
- CRD
- 中垣 創、後関和子
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
