KDDI Digital Lifeが提供するオンライン専用料金プラン「povo（ポヴォ）2.0」は、ローンチ3周年に合わせた新コンセプトを広めるテーマソング「ひとりといっぴき」を9月28日にYouTube公式チャンネルで公開した。テーマソングはＺ世代から支持を得る音楽プロデューサーmaeshima soshiが作曲し、歌い手にもZ世代に人気のシンガーである、りみーとRin音の2人を起用した。
「povo2.0」は、KDDIによって2020年11月2日に設立されたKDDI Digital Life展開のオンライン専用プラン。基本料は0円で、必要なときに必要な分だけ、通話やギガ、コンテンツを“トッピング”できる形式が特徴的だ。多様なニーズを持つユーザーに寄り添う姿勢を掲げてきた。
サービスのローンチから3年目を迎える中、新コンセプト「もっとできる、一緒なら。」を発表。顧客の日常に寄り添い「やりたいを叶える」パートナーを目指すことを示している。
このコンセプトを広めるためのテーマソングが「ひとりといっぴき」。
作曲を担当したmaeshima soshiは、自身のリリース曲がSpotify月間リスナー40万人(2022年9/1時点)。プロデュースした楽曲のストリーミングの総再生数は1億回を超える音楽プロデューサー。また歌い手のりみー（RiMy）は、現在TikTokフォロワー70万人、YouTubeチャンネル登録者数45万人を突破する音楽系インフルエンサーで、Rin音も『第62回輝く! 日本レコード大賞』にて「新人賞」を受賞し、ストリーミング総再生回数3億８千万回を突破するなど、Ｚ世代を中心に支持される３人のコラボで展開されている。
テーマソングでは、ユーザーを「ひとり」、「povo」を「いっぴき」と言い換え、多様なニーズを持った個性豊かな人がいることで生まれる、ポップで楽しい世界観を表現。サービスにより「自分のしたいこと“だけ“ができる」ことを打ち出し、「一緒なら未来が“もっと”楽しくなる」というワクワク感を描いている。
曲に合わせて制作したミュージックビデオでは、ライフスタイルの異なるさまざまな人に、サービスが寄り添う様子をアニメーションで伝える内容に。毎日を忙しくも生き生きと働くビジネスマンや、山に海にアクティブに過ごす人、推しや趣味に全力を投じたい人や節約したい人など、さまざまなニーズに対応できる、シンプルで柔軟なサービスであることを訴求した。
さらに2周年を記念し、おすすめの“トッピング”をまとめて購入できる「バラエティセット」などを提供するキャンペーンを、10月末までに期間限定で実施している。
