アース製薬のナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」は10月9日、キャンペーン「泥睡しよう」を開始した。本キャンペーンは「泥のように眠ること＝“泥睡（でいすい）”」をキーワードに、良質な睡眠を応援するというもの。
キャンペーン第1 弾として、BARTH 広告担当の「寝顔だらけの広告がつくりたい！」という想いを形にするため、同日から新宿に寝顔写真募集広告を掲出している。
アース製薬 BARTH事業部 広告・マーケティング担当の柴野莉沙氏によると、BARTHは「家族全員寝坊した」などの口コミがきっかけとなり、情報感度の高い人々を中心に好評の商品。本企画は、発売から約5年が経過し、競合商品も増えてきた中で、「BARTH＝よく眠れそう」というイメージを再醸成することを目的としている。
今回は情報感度の高い層だけでなく、アーリーマジョリティ層にも届けることも課題としてあった。
「①SNSバズの定番である可愛い『寝顔』を使うことで機能性を小難しく説明しなくてもBARTH=睡眠のイメージが伝わること、②『泥睡』というキャッチーなキーワードであることが、企画の決め手となりました」（柴野氏）。
本企画を手掛けたテテマーチのクリエイティブディレクター／プランナー／コピーライター ふくままさひろ氏は、「この企画をキッカケに、多くの人が寝顔広告キャンペーンに参加いただき、結果『BARTH = 睡眠』のイメージが強く連想されれば」と話す。
スタッフリスト
- 企画制作
- テテマーチ＋シーズ広告制作会社
- CD＋企画＋C
- ふくままさひろ
- CD＋企画
- 吉田萌香
- AD
- 武藤哲志、平野まどか
- D
- 小島香澄
- AE
- 大成芙実、吉田萌香、竹澤加純
- Web制作
- 石井玲緒、石井葵
- 掲出
- 新宿メトロスーパープレミアムセット（第1弾：10/9～10/15、第2弾：11/20～11/26）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
