ロクシタンは、ブランドアンバサダーとして俳優の波瑠を起用。10月11日から、夜用美容液「ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム」の新テレビCM「美しくなる力」篇の放映を開始した。また、CM動画はテレビでの放映に先立ち、10月9日から全国のサイネージにて掲出を開始した。
「美しくなる力」篇は、南仏コルシカ島が舞台。「ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム」の成分である永久花「イモーテル」が美しく咲きほこる畑に波瑠が佇む。早朝、風に髪をなびかせ微笑む波瑠の横顔にフォーカスすることで、ブランドが目指す“ハリつや肌”を訴求する。
コピーライターを務めた猿人｜ENJIN TOKYOの畑本佳緒氏は、「CMでは、気持ちよく整った肌がくれる今日への期待感を表現しました。波瑠さんには、植物そして肌本来の『美しくなろうとする力』を信じ、イモーテル畑で美しい夜明けを迎える人の姿を、みずみずしく、しなやかに演じていただきました」とコメント。
ロクシタンジャポン コミュニケーション部ディレクター 田中久美子氏は、本キャンペーンについて、「ロクシタンによるスキンケアの認知拡大と新客獲得を目的として、テレビCMをはじめとするメディアキャンペーンを実施しています」と話した。
「『ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム』は発売以来5年間、ロクシタンスキンケア売り上げNo.1を誇るアイテム※で、寝不足や、忙しい日々が続いても翌朝、たっぷり眠ったようなハリつやを肌へ与えてくれる、現代の女性にぜひおすすめしたい夜用美容液です。商品のキーとなる成分のイモーテルは、コルシカ島に咲き摘み取った後も鮮やかに咲き続けるとてもユニークな花です。テレビCMでは、その花も用いて印象的な演出に仕上げていただいています」（田中氏）。
※従来品からの実績。2018年9月～2023年7月世界における販売金額実績。
スタッフリスト
- 企画制作
- 猿人｜ENJIN TOKYO＋東北新社
- ECD
- 入江洋平
- CD
- 東 将光
- 企画
- 東 将光、畑本佳緒
- C
- 畑本佳緒
- AD
- 稲葉大明
- D
- 大川美晴
- ストラテジックプランナー
- 佐藤 瑛
- Pr
- 大出 雅夫、仲森由佳
- PM
- 下條 岳
- 演出
- 近藤正之
- 撮影
- 横山香哉
- 照明
- ジェームズ・トンプソン
- 美術
- 金子宙生
- CG
- 城戸久倫
- 編集
- 高橋佳祐
- カラリスト
- Kath Raisch
- 音楽
- 濱野睦美
- SE
- 徳永義明
- MIX
- 平田 愛
- ST
- 稲葉江梨
- HM
- 犬木 愛
- CAS
- 藤原香弥
- AE
- 伴 夕里子、多木裕加里
- NA
- 小山鉄平、デルフィーヌ
- 出演
- 波瑠
- ストラテジックプランニングディレクター
- 村野弘太郎
