コクヨはこのほど、タイで実施したポップアップストアに、7日間で約1000人の購入客があったと発表した。10月19日から25日にかけ、バンコクの商業施設「メガバンナー（Mega Bangna）」で開催した。
タイの消費者との接点は少なく、認知度向上を図る狙い。コクヨや同社の旗艦ブランドである「Campus（キャンパス）」を知っていた購入者は4割ほどだったという。「デザインに魅力を感じた」「もっとたくさんの種類のコクヨ商品を購入したい」という声があったとして、コクヨは「無事成功を収めることができた」としている。集客にはソーシャルメディアを活用した。
コクヨはアジア圏でのアプローチを進めている。2022年には中国・上海に直営店「Campus STYLE」を開店。イベント「KOKUYO HAKU上海2023」には、過去最高となる9200人の来場者があったという。ことし3月、6月にはマレーシアでもポップアップストアを実施した。
