サントリー、川口春奈とkemioをCMに起用　幅広い世代への訴求目指す

更新日2024.7.10 / 公開日2024.4.5

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サントリーは、「茉莉花〈ジャスミン茶割・JJ〉缶」を4月9日から全国で新発売。それに伴い、「ジャスミン焼酎〈茉莉花〉」ブランドのテレビCMとして、川口春奈さんとkemioさんが出演する「JJアルヨ（ティザー）」篇を4月5日から、「JJアルヨ」篇（15秒）を4月9日から全国で順次放映する。

CM「JJアルヨ」篇（15秒）。

今回のCMでは、kemioさんと一緒に飲食店を訪れた川口さんが、「JJアルヨ！」と書かれたドリンクのポスターを発見。真っ先に“JJ”を飲めることを喜んだkemioさんをはじめ、周囲にも新たに注文したり、飲んだりしている客がいる状況で、“JJ”と呼ばれるドリンクのことをまったく知らない川口さんが、心の中で「JJって何なの～？」とつぶやき、困惑するストーリーを描いている。

CMを通じて、「JJト言エバ、茉莉花」というメッセージと、新商品「茉莉花〈ジャスミン茶割・JJ〉缶」の発売を訴求している。

「JJ」はジャスミン焼酎のジャスミン茶割りを指し、JJは近年飲食店様や若年層の間で主に口コミによって自然発生的に拡大してきた飲み方だという。同社は2023年12月に、本商品のプロモーションの一環で「JJ」という飲み方を訴求するため、「JJ」をキーワードにした謎解きイベント「MISTERY OF JJ」を大阪市内で開催。

サントリーの担当者は、川口さんとkemioさんの本CMへの起用理由について、次のように話す。

「JJという飲み方の新しさや時代感を表現する上で、若年層を中心に支持を集めるkemioさんはぴったり。さらにJJはジャスミンの爽やかな香りや軽やかな味わいが特徴で、その爽やかなイメージにぴったりの川口さんをブランドの顔として起用した。お二人の起用でJJに注目を集めると同時に、男女ともに幅広い世代の方々に届くことを期待している」。

同社は2024年販売計画を、「ジャスミン焼酎〈茉莉花〉」は計30万ケース※1（対前年212％）、「茉莉花〈ジャスミン茶割・JJ缶〉」は計50万ケース※2としている。
※1 660ml×12本換算、※2 6L換算

スタッフリスト

企画制作: 電通＋サン･アド

CD: 奥野圭亮、小野総一

企画: 礒部建多

C: 三浦麻衣

AD: 井本善之

D: 東織江、藤井亮

CPr: 松浦ゆり

Pr: 平井善明

PM: 廣瀬瑠璃子、菅野春木、鈴木貴大

演出: 佐藤渉

撮影: 上野千蔵

照明: 西田真智公

美術: 宮守由依

編集: 前田憲彦（オフライン）、田端俊朗

音楽: 河副洋之

MA: 小松徹

ST: 杉本学子（川口）、西村哲也（kemio）、三上早苗（平田）

HM: 岡野瑞恵（川口）、KATO（kemio）、奥田真莉（平田）

フード: 梅澤由佳

シズル: 五月女則子

CAS: 山川勝康

AE: 本郷敦司、吉田幸平、金川綾子、下野貴史、中島詩織

出演: 川口春奈、kemio、平田敦子

ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター

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