日本マクドナルドは4月9日から、ベーコンポテトパイの新CM「春と寄り道」篇の放映を開始する。CMには、シンガーソングライターの藤原さくらを起用した。
本篇では、藤原さんが春の街並みを自転車で駆け抜け、“寄り道して”ベーコンポテトパイを食べる様子が描かれている。
ベーコンポテトパイ「春と寄り道」篇(30秒)。楽曲は、井上陽水『夢の中へ』を藤原さんがカバーした曲を使用。
1990年に登場して以来、人気を集めるベーコンポテトパイ。今回の新CMはタイトルにもある、藤原さんの「寄り道」を軸にストーリーを構成。新生活が始まる時期の“寄り道フード”として、同商品を訴求した。CM内で自転車を漕ぐ藤原さんがすれ違うのは、リクルートスーツを着た若者や部活動に励む学生たち。春を感じた藤原さんは寄り道を決心し、川岸でベーコンポテトパイをハフハフする内容だ。
制作に携わった、ビーコンコミュニケーションズのアソシエイトクリエイティブディレクター星野綾加氏は、「新生活は、はじまりの季節。春の広告は、前向きなメッセージであふれます。その無邪気な前向きさについ、“同調圧力”を感じてしまう、悶々としている人たちがいたら……。ベーコンポテトパイのやさしい味わいで、彼らを抱きしめられないかと考えました。スモーキーで軽やかな藤原さくらさんの歌声は、春に疲れた人の心にじんわり寄り添います。ひとつの答えを押し付けるのではなく、あくまで寄り道を提案する。そんなスタンスのCMを目指しました」と話した。
発売期間中は、「寄り道」をテーマにした商品パッケージも展開。CMと連動した自転車のデザインや、猫や音楽といった寄り道を彷彿させるモチーフで全5種を作成。新生活に寄り添うメッセージもプリントした。
また、TikTokではアニメーション作家の安田現象さんとコラボしたショートアニメの配信を予定している。
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スタッフリスト
- 企画制作
- ビーコン コミュニケーションズ、FIELD MANAGEMENT EXPAND
- GCD
- 田中大地
- ACD+企画
- 星野綾加
- 企画+AD
- 伊藤佑一郎
- 企画+C
- 春原伸也
- CPr
- 眞島弘樹、小池小巻、遠山諒
- Pr
- 元松敬介、前田陸宏、黒田誠貴
- PM
- 又吉太一、宍浦類、笠岡瑠菜
- 演出
- 早川和良
- 撮影
- 田中創
- 照明
- maki
- 美術
- 金子恵美
- CG
- 桑原大介、中殿雄大
- 編集
- 菊地梓(オフライン)、山下武郎(オンライン)
- カラリスト
- 石原泰隆
- 音楽
- 小嶋翔太
- MA
- 前嶋聡
- ST
- 岡本さなみ(藤原)、小山育実(サブキャスト)
- HM
- 筒井リカ(藤原)、⻄尾潤子(サブキャスト)
- フード
- 左近充英子
- 写真
- 草野庸子
- CRD
- 中垣創
- CAS
- 山口麻衣子(藤原)、福家敬子(サブキャスト)
- AE
- 井直樹、近藤哲也、寺田華奈、鹿取朋子
- NA
- 又吉太一
- 出演
- 藤原さくら、嶺岸煌桜、松葉響、木ノ下侑諒、斉藤ミサキ、東城茉里
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
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