コカ・コーラシステムは、女優の莉子さんを起用し、日本茶ラテ「綾鷹カフェ」の新WebCM『それはそれとする日常』シリーズ(15秒)3タイプを、コカ・コーラ公式 YouTubeで公開した。
![](https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2024/05/ayataka1.jpg)
「商品のフルリニューアルに伴って、Z世代に向けたデジタルセントリックなアプローチによる統合コミュニケーションを開発してもらいたい。その中で、これまで明確でなかった抹茶ラテの飲みどきを示してほしいという相談を受けました」と、クリエイティブディレクター 瀧澤慎一氏。
本WebCMの企画では、Z世代が思わず共感する「マイクロストレス」をテーマとしている。
「Z世代は日々の生活の中でたくさんの小さなストレス(マイクロストレス)に晒されているというファインディングスを得ていたので、まず、その瞬間を抹茶ラテの飲みどきに設定しました」
映像は、「ありゃりゃ困ったオワッタ」の歌詞に合わせて莉子さんが披露する“ありゃこまポーズ”から始まる。CMで描かれるのは、駅での困った、友だちと撮ったツーショットでの困った、エレベーターでの困ったという3つのシーン。そこでの思わず共感するマイクロストレスあるあるを、莉子さんが「それはそれとして、抹茶ラテうま~」と受け流す。
『駅ダンジョン』篇
『ツーショット』篇
『エレベーター』篇
企画をするうえで、最初に考えたのは「それはそれとして、抹茶ラテうま〜」というコピーだ。
この記事を読んだ方におススメの記事
タイアップ
-
DX 総合EXPO 実行委員会
【DX総合EXPO】業務効率化から働き方改革、経営基盤強化までを実現するソリューションが集結!
-
HCLSoftware
外部データの活用で顧客理解を深化 データを本当に生かすために必要なことは?
-
KEY pro
プロダクションに必要なのは、リスペクトから始まるホスピタリティ
-
ライトパブリシティ
パッケージからブランディングまで「見える化」重視で課題解決
-
SUPERMARKET
映像制作や地域活性化を手がける「鮮度」重視のプロデュース集団
-
東急エージェンシー ブランドコンサルティングユニット「ゆえん」
ブランドの“ゆえん”からファシリテート東急エージェンシーの伴走型支援
-
dentsu Japan
「電通コンテンツMAP」が切り開くIPビジネスの可能性 データ活用によるソリューションとグロース
-
dentsu Japan
キャベツの需要・供給を連携させて社会課題の解決へ 電通・JA嬬恋村・JAXAの挑戦