6月6日、ニューヨークフェスティバル・アドバタイジングアワード2024の結果が発表された。最高賞にあたるBest of Showのほか、7のGrand、69のGold、52のSilver、96のBronzが選出された。日本からは、日本マクドナルドがタイアップしたanoの楽曲『スマイルあげない』のミュージックビデオがCOLLABORATIONS & PARTNERSHIPS部門でGrand及びGoldを受賞した。
Best of Show及びBRANDED CONTENT/ENTERTAINMENT部門のGrand、Goldを受賞したのは、アルゼンチンのスポーツを専門としたテレビチャンネルTyC Sportsによる「Hotel La Argentina」。「FIFAワールドカップカタール2022」におけるアルゼンチン代表の優勝から１周年を祝う企画だ。
「FIFAワールドカップカタール2022」での36年ぶり3回目の優勝を経て、アルゼンチン代表のユニフォームの胸の部分には、３つ目の星が輝いていた。国中が３つの星を掲げて優勝を喜ぶ中、優勝後１年経っても２つの星を掲げ続ける場所が。それが“２つ星ホテル”の「Hotel La Argentina」だった。そこでTyC Sportsは、同ホテルを“３つ星”にすべく、支援をすることに。新たなマットレスやエアコンを購入し設備を整えることで、「Hotel La Argentina」は無事“３つ星”に昇格。その過程を追った映像を、ショートフィルムに仕立てた。
結果としてソーシャルメディアでのオーガニック視聴回数は4400万回以上となり、TyC Sports 史上最も見られたムービーに。ホテル自体も2023年の繁忙期中、満室になるほどの人気となった。
Grandを獲得したのは7作品。そのうち、2作品が日本関連の作品だ。
