幅広い年代のファンに訴求
亀田製菓は、同社の米菓「無限エビ」「無限のり」と、バンダイナムコオンラインが提供するメディアミックスプロジェクト「アイドリッシュセブン」とのコラボ企画を実施する。同ゲームの人気キャラクター「七瀬陸」を同製品の期間限定アンバサダーとして起用した。七瀬陸のコラボグッズが当たるキャンペーンを17日にスタートしたほか、22日には一夜限りの60秒テレビCMを放映する。
米菓市場は50代以上の支持が厚いカテゴリーで、「無限エビ」「無限のり」も30～40代をターゲットとしているが、多様なファンに支えられているアイドリッシュセブンとのコラボを通じて、幅広い年代層への訴求効果に期待を寄せる。
「©アイドリッシュセブン」の「七瀬陸」と、「無限エビ」「無限のり」のコラボ企画
2015年にスタートした「アイドリッシュセブン」は、男性アイドルユニットの育成が楽しめるスマートフォンゲームを起点としたメディアミックスプロジェクトで、漫画、CD、アニメなど各種メディアで展開している。「実在するアイドル」をコンセプトとしており、一人ひとりのキャラクターにファンが存在する。
アイドルグループ「IDOLiSH7」の七瀬陸と「無限エビ」「無限のり」のコラボ企画は昨年も実施。様々な「推し活」が注目されている中で、同社は「X」で何度もトレンド入りしている「アイドリッシュセブン」のファンの熱量の高さに注目し、IDOLiSH7のセンターであり人気がある七瀬陸をアンバサダーに起用した。
前回のキャンペーンでは、情報解禁時に「X」で「無限エビ」がトレンド入り。ファンからは七瀬陸の起用に対する感謝の言葉が寄せられたという。SNS上での購入報告も多く、実際に「無限エビ」「無限のり」の販促につながったようだ。
