味の素冷凍食品は、同社が製造・販売する「ザ★チャーハン」の新テレビCMを7月25日から順次、放映を開始している。CMクリエイティブの刷新は5年ぶりとなる。
テレビCM「ザ★チャーハン 行列篇」は7月25日から放送開始。
「ザ★チャーハン」は、2015年に男性をメインターゲットとして発売された「ザ★」シリーズの第一弾を飾った商品。現在では、「ザ★」シリーズは4点までアイテム数を増やしている。
「ザ★」シリーズは2015年より、俳優の小栗旬さんを起用したテレビCMを展開してきた。今回も小栗さんの起用はそのままに、新たな舞台で「ザ★チャーハン」が持つコンセプトである「まるで中華店で食べるような本格的なチャーハン」を描き出す。
今回、公開されたCMシリーズは「ザ★チャーハン 行列篇」で、長い行列ができた町中華店に並んだ小栗旬さん演じる会社員が、店内の様子を覗き込みながら自分の番を待っている。席についてチャーハンをかき込んだ小栗さんの「これが家で食えたなら…」と心の中のナレーションを通じて、町中華のような本格的なチャーハンを食卓で楽しめる「ザ★チャーハン」の手軽さが表現された。
本CM制作に際し、クリエイティブディレクターを務めた電通の橋本卓郎氏は「お店に行き、席につき、食べて、帰る。ただそれだけのことに、チーム全員でディテールを積み重ね、こだわり抜いています。心の声は、意味を伝えるよりも、リズムと語感を優先、前のめりにして、やや乱暴に。そして何より、小栗さんの細やかな表情の動き、お芝居の迫力が凄い。日常なのですが、どこかドラマ。そこに最後の『食えます。』のツッコミとのギャップが生まれます」とコメントしている。
小栗さんが「ザ★」シリーズに起用されるのは2015年から。
スタッフリスト
企画制作
電通、電通クリエーティブX
ECD
佐藤由紀夫
CD
橋本卓郎
企画
山本修
CPr
酒井雅美、尾形萌衣
プロデューサー
平田日向子
| PM | 上杉優貴、中山維麻、平野玲央 |
| 演出ディレクター | 小島淳平 |
| 撮影 | 岡村良憲 |
| 照明 | 高倉進 |
| 美術 | 三ツ泉貴幸 |
| ST | 臼井崇 |
| HM | 髙木琢也 |
| AE | 美田順平、加藤有紀 |
