日本ロレアルは8月15日～18日まで、同社のメイクアップブランド「MAYBELLINE NEW YORK」のマスカラ「スカイハイ」のポップアップイベント「SKYHIGH ELEVATOR PHOTO」を開催する。場所はSHIBUYA109渋谷店で、高いアングルから全身を撮影する韓国発の「エレベーターフォト」が体験可能。
同製品は、アメリカでのヒット商品を日本人仕様に改良したもの。2022年の発売以来、インフルエンサーとのコラボ施策などを通して、Z世代とのコミュニケーションに注力してきた。ポップアップイベントの開催は今回が初。
今回開催するポップアップイベント「SKYHIGH ELEVATOR PHOTO」のメインコンテンツは、まるで本物のエレベーター内で撮影したかのような「エレベーターフォト」で写真が撮れること。撮影前のお直しとして、マスカラ「スカイハイ」を使用できるという設計だ。また、撮影した写真をSNSで投稿した来場者にはオリジナルステッカーや、同製品の現品を配布する。
日本ロレアル担当者は、今回の企画について「特に若年層に『スカイハイ』を試してもらうため、SNSで話題の『エレベーターフォト』を、若者が集まる渋谷で無料体験できる企画を実施しました」と話す。
「『エレベーターフォト』は監視カメラの位置の高いアングルから撮影できることが特徴です。顔を上に向けて撮影すると、『スカイハイ』によって完成した上向きまつ毛がより際立つのではないかと考え、実施に至りました。外装は製品パッケージを彷彿とさせるピンクに、そして内装はリアルなエレベーターを再現しました。鏡張りになっているため、『スカイハイ』使用後のまつ毛が簡単にチェックできるようになっています。Y2Kを思わせるクールでポップな空間を目指しました」（担当者）。
また、イベントアンバサダーには韓国発のサバイバルオーディション番組『PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS』に双子で参加した、中森美琴氏と中森琴音氏を起用。YouTubeやTikTokなどのSNSで活躍している2人は、SNSとの親和性も高いと考えた。
実際のエレベーターフォトと配布物のイメージ。イベントアンバサダーは、韓国発のサバイバルオーディション番組『PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS』に出演した中森美琴氏と中森琴音氏。
