有村架純氏起用の新CMで新しいイメージ醸成
伊藤園は9月9日、機能性表示食品飲料の「お～いお茶 濃い茶」の新作テレビCM「冴えわたれ、私」篇を放映開始する。女優の有村架純氏を新しいCMキャラクターとして起用。これまでとは異なる「かっこいい」イメージで登場する。同商品は40～60代の男性を中心に支持されており、最近では30代男性や女性の飲用機会も増えているという。有村氏を起用したCMで新しいイメージの醸成を図り、より幅広い層に訴求したい考えだ。
9月9日に放映開始する新テレビCM「冴えわたれ、私」篇
CMでは、有村氏が「お～いお茶 濃い茶」を飲んで、「冴えわたれ、私」というナレーションとともに覚醒し、ロック調の音楽にのせて闊歩する。同商品の特長である「濃さとキレ」のある世界観や存在感を表現しているという。新メッセージ「濃い毎日を。キレのある瞬間を。」を体現できる製品イメージを醸成することで、飲用層拡大と競合との差別化を狙う。
「お～いお茶 濃い茶」に含まれるガレート型カテキンによる体脂肪を減らすなどの機能面だけでなく、おいしさで顧客に選んでもらうため、新CMは「濃さとキレ」の訴求をメインに考えたという。同社は「機能性訴求の中心は店頭においているので、ツールやPOP などで購買の後押しができれば」としている。
有村氏の起用理由は新メッセージを伝えるのに適任だったためで、これまでにない強さとキレのある有村氏の表情や存在感を「お～いお茶 濃い茶」の特長である「濃さとキレのある味わい」に重ね、力強い、新しいイメージづくりに挑戦したという。
