“ポジティブな読後感”を意識した「ヘルシア」譲渡の裏側 — 花王による企画書を完全公開

公開日2024.8.30

URLをコピーしました！

販促会議2024年10月号は、「プロの企画書」特集！話題のキャンペーンの企画書の実物を公開しています。本記事では、特集から一部記事を抜粋して公開します。

本記事の全文は月刊『販促会議』2024年10月号にてお読みいただけます。また、宣伝会議デジタル版会員の方は、実際の企画書をパワーポイント形式でダウンロードすることが可能です。企画づくりの強い味方に、ぜひご活用ください。
Amazonでのご購入はこちら
宣伝会議オンラインでのご購入はこちら

注目の企画は……

花王「『ヘルシア』事業譲渡に向けた想いの伝達」の企画書

事業継承のバトンを描くメッセージトレイン
ブランドが長く愛されるために花王が込めた想い

花王は8月1日、飲料ブランド「ヘルシア」の事業をキリンビバレッジに譲渡した。これに合わせて、譲渡を目前にした7月10日から24日まで、花王が本社を置く茅場町駅とキリンビバレッジが本社を置く中野駅を結ぶ東京メトロ東西線車内に、花王社員のメッセージを施したOOHを掲出し、話題を集めた。

車内には、「花王からキリンの皆さんへ、ヘルシア事業の譲渡にあたり、お伝えしたいこと。」というテーマで書かれた花王社員の言葉を記載した広告を掲出。「大切なヘルシアのことを何卒よろしくお願いします。」といった内容から、「キリンさんの想いがこめられたヘルシア、楽しみにしています!」「この国のヘルスケアに貢献したい。本気でそう願って開発され、発売された商品がヘルシアでした。21年前のことでした。」といったものまで、「ヘルシア」への想いや譲渡にあたっての期待が込められた数々のメッセージが登場した。