新聞広告賞大賞に鹿屋市、鰻か牛か「土用の『うしの日』」論争で話題化

日本新聞協会は9月4日、「新聞広告賞」の大賞に鹿児島県鹿屋（かのや）市の「土用の『うしの日』問題」（2023年7月掲載）を選出した。優れた広告活動を展開した広告主や新聞社に送られる同賞は1981年に設立され、今年で44回目の開催となる。

大賞を受賞した「土用の『うしの日』問題」は、2023年7月3日に朝日新聞（東京）、南日本新聞に掲載された。7月30日の「土用の丑の日」をテーマとし、市の2大名産品でありふるさと納税の返礼品としても人気がある鰻と牛、どちらを食べるべきかを問う内容となっている。九州博報堂などが企画制作を手がけ、サンシャイン池崎が出演するWeb動画も制作された。

新聞広告ではそれぞれの食材を勧める生産者の掛け合いを紙面の表裏で展開。メインコピーと本文で双方の思いを伝え、読者の好奇心をかき立てた。二次元コードから動画に誘導している。「新聞広告を起点に、立体的な展開で自治体の知名度向上と地場産業の活性化に大きく寄与した」として高く評価された。

第44回新聞広告賞には、広告主部門で225件、新聞社企画・マーケティング部門で49件の計274件の応募が集まった。

贈賞式は帝国ホテル（東京・内幸町）で10月21日に開催する。そのほか主な受賞作は下記のとおり。

広告主部門　新聞広告賞

・味の素「団ランランタン」
掲載紙：朝日（北海道）、読売（北海道）／2023年12月19日

・沖縄セルラー電話／生物多様性沖縄２紙マルチ新聞広告「わたしたちが、絶滅危惧種になるまえに。」
掲載紙：沖縄タイムス、琉球新報／2023年9月24日

・集英社「『僕のヒーローアカデミア』シリーズ世界累計発行部数１億部突破記念キャンペーン」
©堀越耕平／集英社
掲載紙：全国48紙／2024年4月4日～10日

・第一興商「DAM1,000銘柄」
掲載紙：日経／2024年3月14日

・日本物流団体連合会「物流の2024 年問題意見広告『Sorry Xmas!』」
掲載紙：朝日（東京・大阪）／2023年12月26日

広告主部門 優秀賞

・アサヒビール／アサヒ生ビール 年末 30 段広告

・伊藤園「大谷翔平」×「お～いお茶」お～いオオタニサン！ グローバルキャンペーン

・講談社／新社会人応援広告「今年から社会人のヤングたちへ」

・サントリーホールディングス／Maker’s Mark THANKS LABEL キャンペーン

・島根県「親のひとことが島根へ帰るきっかけでした。～しまねの暮らし、実際どうですか？～」

・しん次元クレヨンしんちゃん製作委員会『しん次元！クレヨンしんちゃん THE MOVIE 超能力大決戦 〜とべとべ手巻き寿司〜』

・友桝飲料「成人の日に乾杯」

・日本貨物鉄道「この国の物流が試されている。」

・農林水産省／食から日本を考える。 NIPPON FOOD SHIFT「47 都道府県合同企画 ニッポンは、ずっとおいしいか？」

・福島県「がんばれよ。うちより、いい米、送ります。」

新聞社企画・マーケティング部門　新聞広告賞

・フェムケアプロジェクト×国際女性デー企画「知るって、やさしい一歩！」
産経新聞東京本社 メディアビジネス局

・「ハコブトチギ」
下野新聞社ビジネス局

・長所県長野県～素晴らしき日々のそばに～
信濃毎日新聞社 マーケティング局

・北日本新聞創刊 139 周年広告特集 OKANE QUEST
北日本新聞社 メディアビジネス局

・「岡山たからもん 人のつながり 地域のチカラ」
山陽新聞社 営業局