顧客の要望で料理にも使用しやすいように改良
ミツカンは9月2日から、納豆ブランド「金のつぶ たれたっぷり！たまご醤油たれ」の「たれ」だけが当たるキャンペーンを実施している。「たれ」だけが入ったボトル「たれ“だけ”たっぷり！たまご醤油たれ」のほか、ロゴ入りスプーンやレシピブックなどが含まれた「たまご醤油たれ満喫セット」が抽選で300人に当たる。同商品を期間中に2個以上購入した人が対象で、キャンペーン特設ページから応募可能。期間は10月15日まで。
「金のつぶ たれたっぷり！たまご醤油たれ」の「たれ」だけが詰まった「たれ“だけ”たっぷり！たまご醤油たれ」
「『たれ』だけが欲しい」という要望が、直近5年間で毎年のように寄せられていた。そこで同社は、同商品の10周年を記念したキャンペーンとして、2023年11月に「X」で「＃たまご醤油たれのたれが欲しい」フォロー＆引用リポストキャンペーンを実施。応募を開始した初日には指定ハッシュタグがトレンド入りするなど想像以上の反響があり、約1万件の応募があった。反響を受けて今年もキャンペーンを実施するに至った。応募の勢いは現時点で昨年度を上回るという。
前回のキャンペーンにおいて「様々な料理にも使ってみたい」という声が多く、今回のキャンペーンを実施するにあたり、中味と容器を変更。中味は「醤油感」と「酸味・甘味・旨味」のバランスを微調整し、少し粘性をつけたという。マーケティングチルド企画部の橋本了哉マネージャーは「納豆を食べた時の美味しさを保ちながら料理適性を高めるなど工夫を凝らした」と話した。
