公文教育研究会（以下、KUMON）は9月26日、公文式学習が「学力」だけではなく、「自己肯定感」を育む子ども主体の学習法であることを発信するため、「どんなもんだい!」という新たなメッセージを発表。新たに俳優の上戸彩さんをブランドアンバサダーに起用し、テレビCMを中心としたコミュニケーションを展開する。
これまでKUMONのOG・OBである上白石萌音さんや新津ちせさん、加藤清史郎さん、野村萬斎親子などを広告キャラクターとして起用してきた同社。今秋より新たにブランドアンバサダーとして登場する上戸彩さんもまた、実際にKUMONに通っていたという。
9月27日から全国で放映開始するテレビCM『どんなもんだい⁉KUMON編』では、教室で自ら学んでいく子ども達を上戸さんが見守る。
「どんなもんだい⁉KUMON編」より。
また10月15日から放映開始の『どんなもんだい⁉自己肯定感編』、『どんなもんだい⁉幼児編』では、子ども達がKUMONに通う感想を語り、その自信に満ちた姿を見た上戸さんが「やればできる!を、今のうちから」と呼びかける。
「どんなもんだい⁉自己肯定感編」より。
「どんなもんだい⁉幼児編」より。
「どんなもんだい！」という新たなコミュニケーションメッセージには、やる気（主体性）を表現する「どんなもんだい?」という子どもからの問いかけと、自信（達成感）を表現する「どんなもんだい!」と得意げに胸を張る子どもの様子の、２つの意味が込められている。
テレビCMの公開に合わせて、9月26日には「どんなもんだい!KUMON」特設ページを開設。KUMONが「どんなもんだい!」に込めた想いやCM動画など関連コンテンツも掲載し、公文式学習での「できた!」の積み重ねが、子ども達の自信と自己肯定感につながっていくことを伝えていく。
スタッフリスト
企画制作
ADKマーケティング･ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン、ピラミッドフィルム、マテリアル
CD＋企画
田中壮太郎
| 企画 | 持永伸一、安本一優 |
| C | 田中壮太郎、小林智拡、黒住朱杏 |
| AD | 齋藤正和 |
| D | 澤谷直輝 |
| ストラテジックプランナー | 久保泰博、翁尭之 |
| CPR | 山田英人 |
| PR | 村井大智、梅岡里衣 |
| PM | 鈴木湧大、松下凌汰、関雷太 |
| 演出 | 持永伸一 |
| 助監督 | 野田将樹、小内史也 |
| 撮影 | 吉田好伸 |
| 照明 | 尾池将成 |
| 美術 | 磯貝さやか |
| CG | 桑原大介 |
| アニメーション | 古内淳 |
| 編集 | 花井洋介、山本剛史 |
| カラリスト | 亀井嘉郎 |
| 音楽 | 鮫島充 |
| MA | 江添友彦 |
| ST | 宮澤敬子（上戸彩）、甲斐修平（子ども・先生） |
| HM | 猪俣真衣子（上戸彩）、小松沙代（子ども・先生） |
| PRプランナー | 砂川大、吉田彩乃、斎藤友理子、大月紗帆、小林茜 |
| CAS | 村上高志（上戸彩）、穴田知也（上戸彩）、堀内みずき（子ども・先生） |
| AE | 増田学、安武直樹、小柴萌、緒方江理 |
| 出演 | 上戸彩、岡本実央、大野りりあな、熊谷武尊、浦上双葉、千葉惣二郎、戸井田竜空、髙取青依良、竹内達麒 |
