公文教育研究会(以下、KUMON)は9月26日、公文式学習が「学力」だけではなく、「自己肯定感」を育む子ども主体の学習法であることを発信するため、「どんなもんだい!」という新たなメッセージを発表。新たに俳優の上戸彩さんをブランドアンバサダーに起用し、テレビCMを中心としたコミュニケーションを展開する。
これまでKUMONのOG・OBである上白石萌音さんや新津ちせさん、加藤清史郎さん、野村萬斎親子などを広告キャラクターとして起用してきた同社。今秋より新たにブランドアンバサダーとして登場する上戸彩さんもまた、実際にKUMONに通っていたという。
9月27日から全国で放映開始するテレビCM『どんなもんだい⁉KUMON編』では、教室で自ら学んでいく子ども達を上戸さんが見守る。
「どんなもんだい⁉KUMON編」より。
また10月15日から放映開始の『どんなもんだい⁉自己肯定感編』、『どんなもんだい⁉幼児編』では、子ども達がKUMONに通う感想を語り、その自信に満ちた姿を見た上戸さんが「やればできる!を、今のうちから」と呼びかける。
「どんなもんだい⁉自己肯定感編」より。
「どんなもんだい⁉幼児編」より。
「どんなもんだい!」という新たなコミュニケーションメッセージには、やる気(主体性)を表現する「どんなもんだい?」という子どもからの問いかけと、自信(達成感)を表現する「どんなもんだい!」と得意げに胸を張る子どもの様子の、2つの意味が込められている。
クリエイティブディレクターを務めた田中壮太郎氏は「学びを通して『自己肯定感』を育むKUMONの真価を、『どんなもんだい!』というメッセージで新たにコンセプト化しました」と話す。
「青と白のグリッドをめぐらせた知的な世界。その中でイキイキと学ぶ子どもたちの笑顔。そして、とまらない知的好奇心を表現したオリジナルソングで『新しい世界観を持った教育番組のオープニング』をイメージしてCMを仕上げています。海外に比べて自己肯定感が低いと言われる日本の子どもたちに、自信と希望をもたらす『KUMONワールド』を、今後もCMで広げていきます」(田中氏)。
テレビCMの公開に合わせて、9月26日には「どんなもんだい!KUMON」特設ページを開設。KUMONが「どんなもんだい!」に込めた想いやCM動画など関連コンテンツも掲載し、公文式学習での「できた!」の積み重ねが、子ども達の自信と自己肯定感につながっていくことを伝えていく。
スタッフリスト
企画制作
ADKマーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン、ピラミッドフィルム、マテリアル
CD+企画
田中壮太郎
企画 | 持永伸一、安本一優 |
C | 田中壮太郎、小林智拡、黒住朱杏 |
AD | 齋藤正和 |
D | 澤谷直輝 |
ストラテジックプランナー | 久保泰博、翁尭之 |
CPR | 山田英人 |
PR | 村井大智、梅岡里衣 |
PM | 鈴木湧大、松下凌汰、関雷太 |
演出 | 持永伸一 |
助監督 | 野田将樹、小内史也 |
撮影 | 吉田好伸 |
照明 | 尾池将成 |
美術 | 磯貝さやか |
CG | 桑原大介 |
アニメーション | 古内淳 |
編集 | 花井洋介、山本剛史 |
カラリスト | 亀井嘉郎 |
音楽 | 鮫島充 |
MA | 江添友彦 |
ST | 宮澤敬子(上戸彩)、甲斐修平(子ども・先生) |
HM | 猪俣真衣子(上戸彩)、小松沙代(子ども・先生) |
PRプランナー | 砂川大、吉田彩乃、斎藤友理子、大月紗帆、小林茜 |
CAS | 村上高志(上戸彩)、穴田知也(上戸彩)、堀内みずき(子ども・先生) |
AE | 増田学、安武直樹、小柴萌、緒方江理 |
出演 | 上戸彩、岡本実央、大野りりあな、熊谷武尊、浦上双葉、千葉惣二郎、戸井田竜空、髙取青依良、竹内達麒 |