リニューアルした「恵 megumi ガセリ菌SP株」シリーズを訴求
雪印メグミルクは10月5日、「恵 megumi ガセリ菌SP株ヨーグルト」の新テレビCMを放映開始した。10月にリニューアル発売した「ガセリ菌SP株」シリーズは「身体の変わり目」を感じやすい40～50代の女性に向けた新たなコミュニケーション戦略を展開。従来の「内臓脂肪を減らす機能」のほか、「腸内環境を改善する」機能を追加しており、CMでは2つの機能についてパペットの「ガセリくん」がタレントの「YOU」と「MEGUMI」に解説する。
「YOU」と「MEGUMI」が「内臓脂肪」と「善玉菌」に対する機能を紹介する新CM
CMでは、身体の変わり目による衰え（内臓脂肪がつきやすく、腸も衰える）を実感する2人に、パペットの「ガセリくん」が「恵 megumi ガセリ菌SP株ヨーグルト」を勧める。パペットの声は、お笑い芸人「まんじゅう大帝国」の竹内一希が演じる。
内臓脂肪と腸内環境の両方に働きかけることが特長であるため、YOUとMEGUMIをダブル起用したという。それぞれに機能を発信してもらう事で、視聴者に伝わりやすくする狙い。「30秒」バージョンでは、グラフを使った機能訴求も実施し「裏付けのある信頼できるブランド」であることをアピールしている。腸内環境改善の機能を「善玉菌」という言葉を用いて紹介することで、競合差別性や機能価値の具体性を表現したという。
ターゲットに自分向けのブランドとして認知してもらいたい考えで、同社担当者は「『誰しもに訪れる身体の変わり目に対して前向きに取り組もう』というメッセージを、CM含めたプロモーション全体で共感してもらいたい」と話した。
