ニベア花王は、8月に発売した新商品「ニベア リペアエキスパート」のイベント「NIVEA Repair Expert Lab.」を開催する。場所は六本木ヒルズ大屋根プラザ。開催期間は2024年11月1日から4日まで。
イベントでは、肌タイプチェックや足湯・腕湯を楽しめる体験ゾーンを設置。また、肌タイプチェックの結果に合わせて、おすすめの商品の使い方を提案するブースを用意した。足湯などの入浴体験後は、実際に商品を試して保湿効果を体験できるという動線設計だ。
また、会場では乾燥の悩みやエピソードについての“あるある”を展示。乾燥あるあるを記入した来場者には、スタッフが肌タイプをチェックし、肌質に合った商品提案を行う。
同社のビジネスユニット１ マーケティンググループ シニアマーケター 石川雄一氏は、本イベントについて「『ニベア リペアエキスパート』が乾燥肌対策にぴったりの商品であることを訴求したい」と語る。
「今回のイベントは、ニベアボディ初となる保湿技術を採用した薬用ボディミルク『ニベア リペアエキスパート』の新発売を訴求する目的で実施します。それだけではなく、秋冬の本格的な乾燥シーズン到来に合わせて開催することで、新商品への興味喚起と体験機会を提供すべく企画しました。
足湯・腕湯を設置したのは、お風呂上がりに、肌がより乾燥を感じやすいという点に着目したことが背景にあります。入浴後に『ニベア リペアエキスパート』を試していただくことで、機能性を体感してもらえる動線の設計も意識したポイントです」（石川氏）。
「ニベア リペアエキスパート 薬用ボディミルク」は、乾燥肌用に加えて、“超乾燥肌用”も用意。乾燥シーズンを控えた時期にイベントを実施することで、商品の保湿効果を訴求する狙い。
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