電通クリエーティブXと電通クリエーティブキューブは、2025年1月1日付で合併、社名を「電通クリエイティブピクチャーズ」に変更する。本合併は、電通クリエーティブXを存続会社、電通クリエーティブキューブを消滅会社とする吸収合併方式。通クリエーティブキューブは解散する。
合併の目的は、高品質なクリエイティブコンテンツを提供するケイパビリティのさらなる確立・強化。今後も規模を拡大していくと予測される動画広告市場において、映像技術や撮影手法の進化に対応し、エクスペリエンス領域を拡大していく必要があることから合併に至った。
電通クリエーティブはX2009年の設立以来、映像やグラフィック広告、Webサイト、テクノロジーを活用する体験コンテンツなどのクリエイティブコンテンツを企画制作してきている。一方、電通クリエーティブキューブは映像制作とグラフィック撮影のクラフト力にデジタルの付加価値を掛け合わせ、統合型制作会社としてCX（顧客体験）領域に対応してきた。
両社は、それぞれが培ってきた経験とノウハウ、機能、リソースを有機的に融合し、各分野において補完・相乗効果を最大限に発揮することでプロデュース力、クリエイティブ力、生産性を高め、クリエイティブコンテンツ制作事業の持続的な成長と新たなビジネス領域への拡張を加速するとしている。
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