海外プレミアムビール「Heineken」の販売やマーケティングを展開するハイネケン・ジャパンは、スマートフォンからあえて距離を置き、人とのリアルな交流を促進するスマホアプリ「The Boring Mode(退屈モード)」を10月23日に公開した。
「The Boring Mode」では、アプリ起動後、スワイプすることでSNSやメッセージアプリといった日頃スマートフォンに届く通知機能などをブロックし、制限することができる。また、ガラケーの時代に戻ったかのような低解像カメラや、簡単なミニゲームも内蔵。スマホでできることをあえて減らすことで、スマホの利用時間を減らし、“今この瞬間を楽しむきっかけ”を提供する。
アプリの画面イメージ。
なぜ、ビールを扱うハイネケンがこのようなアプリを開発したのか。そこには、同社が実施した「スマートフォン利用実態調査」の結果が反映されている。
家族や友人との時間にスマホをチェックするが約8割
ハイネケン・ジャパンでは2024年9月27日～29日に全国のスマートフォンを利用する20～50代計208人を対象に、スマホの利用に関するアンケートを実施。
調査では、「友人や家族と一緒の時間を過ごしているときにスマホをチェックしてしまうことがありますか？」という質問に対して、「はい」と回答した人が79.8%という結果に。さらに、20代の回答のみに絞ると、「はい」と回答とした人の割合は90.4%となった。
また、別の設問では、41％の人が「できればスマホの利用時間を今より減らして、スマホ中毒状態を抜け出したい」との考えを示した。
3代目社長フレディ・ハイネケン氏の「ビールを売るな、楽しい時間を売れ。」をモットーに、人々が楽しいと感じる時間や空間の提供を目指しているハイネケンは、これらの結果も踏まえてスマホの利用を意図的に減らすことで、人と人が実際に交流することの大切さ、リアルが充実することの楽しさを改めて実感してもらうために、アプリを開発したという。
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