ポケモンは10月30日、ポケモンカードをスマホ上で手軽にコレクションできるアプリ「Pokémon Trading Card Game Pocket（ポケポケ）」のサービスを正式に開始。同日、俳優の伊藤沙莉が出演する新CM「お家で開封」篇、「スキマ時間で開封」篇 、「いつでも開封」篇の放映を開始した。
「お家で開封」篇
「スキマ時間で開封」篇
本CMでは、伊藤が「ポケポケ」という言葉だけで感情を表現。アプリの手軽さや、スマホ上でパックを開封しポケモンカードを集めることができる楽しさを訴求する。
「お家で開封」篇では、一人暮らしの寝室で「ポケポケ」で遊ぶ伊藤の様子を映す。画面に映ったアプリの中でパックを開封し、カードが出現するたびに「ポケッ」「ポケポケッ」と伊藤が喜びを表現。画面上でカードを確認していくと、お目当てだった「リザードンex」のカードがあり、「ポケポケポケポケポケ～！」と叫びながら喜びを全身で爆発させる。
「スキマ時間で開封」篇の舞台は、通勤バスの中。伊藤がこっそりスマホでパックを開封していると「ピカチュウex」のカードが出てくる。大当たりに大興奮の伊藤は、小声で「ポ…ポケポケポケポケポケ～！」と喜びを表現する。
クリエイティブディレクター、企画を務めた電通の村山二朗氏は、「『ポケポケ』のはじめての広告だからこそ、ダウンロードに貢献したい。そのために、どんな世界を描くべきなのか。プロジェクトメンバー全員で議論を重ね、色々と大きなテーマを考えていたはずが、気がつくと、“ポケポケ”というセリフのみで構成された、不思議な企画ができあがっていました」とコメントした。
