本記事は月刊『販促会議』11月号に掲載されている、最新の販促アイデア、テクニックを一挙紹介する連載「Idea&Techniques」の転載記事です。本記事は月刊『販促会議』11月号は宣伝会議デジタルマガジンでもお読みいただけます。
マンダムは、8月26日から順次発売を開始したアッパーミドル男性（55～74歳男性）向けのスキンケアブランド「ZFACE」において、RIZAPとのコラボを実施。オリジナル表情筋トレーニングとしてRIZAP監修の「フェイストレーニング動画」を8月22日に公開した。
マンダムのスキンケアとRIZAPのトレーニングメソッドを掛け合わせた「スキンケア×フェイストレーニング」という新習慣の提案を目指す。マンダムは2016年から印象肌研究に注力しており、その中で、アッパーミドル世代の肌印象には、肌状態だけでなく表情筋の動きなども影響していることが判明。そこで、スキンケアだけでは補えない内側からのアプローチも必要だと考えて、今回のコラボに至った。
これまでスキンケアの習慣がなかった人にも、「トレーニング」という切り口から興味を持ってもらい、潜在的な市場を掘り起こすきっかけになればと考えている。動画にはRIZAPのトレーナーや、俳優の前川泰之氏が出演。トレーニング方法は一から開発を行った。
目指すのは、よりよい表情へ近づける新習慣の継続と定着。スマホで表情のコンディションが診断できるコンテンツ「ZFACE 表情診断」もリリースし、トレーニングの成果を見える化することで、モチベーションを維持できるようにした。また、習慣化のサポートとして、「ZFACE」のLINE公式アカウントで、まるでフィットネスジムのような「ZFACE GYM体験」を提供。複数の施策を並行して実施していく。
当コラボのブランドサイトの公開後には、翌日にターゲット層の男性からトレーニング動画や商品についての問い合わせがあったという。SNSでも表情筋トレーニングとスキンケアに興味を持った男性の投稿が見られるなど、徐々に興味・関心が高まっている様子が感じられているという。
「ZFACE 表情診断」はLINE公式アカウントのトーク画面からアクセス。自身の顔をスマホのカメラで撮影すると、印象の診断が受けられる。
月刊『販促会議』2024年11月号は、宣伝会議デジタルマガジンでもお読みいただけます！そのほか「思わず買いたくなった」を生む心理テクニックと第16回「販促コンペ」の最終結果も掲載。「人が集まる、商品が売れる」アイデアと事例を多数紹介しています。
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