※本記事は月刊『宣伝会議』11月号掲載の連載記事「初めてのテレビCM」の転載記事です。
2社統合により低下した認知度向上が課題に
2021年4月に三菱UFJリースと日立キャピタルの経営統合により誕生した三菱HCキャピタル。現在、国内外におけるリース、ファイナンスの提供をはじめ、環境エネルギー、航空、ロジスティクス、不動産、モビリティなどの幅広い分野で、事業やサービスをグローバルに展開している。
三菱UFJリース、日立キャピタルともに、長年総合リース会社大手として知名度のあった両社。しかし2021年の経営統合以降、新社名がステークホルダーに浸透していないことが課題にあったという。
今回、話を聞いたのはコーポレートコミュニケーション部で広報、広告宣伝を担当する関祐美子氏と山口浩美氏。「経営統合時の広告宣伝活動においては、日本経済新聞への広告出稿、Webバナー出稿、ビジネス雑誌への記事体広告掲載などにより新社名の浸透を図ってきました。2022年5月に、新会社の『10年後のありたい姿』として『未踏の未来へ、ともに挑むイノベーター』を掲げ、そして2023年5月に中期経営計画を公表。そのタイミングが当社の真のスタートとなりました」と関氏。そうした中で、さらなる社名認知度の向上をミッションに掲げて2024年7月に放映を開始したのが、テレビCM「未踏の地への挑戦も、その一歩から。」篇だ。
CMでは、俳優の安斉星来さんを起用した。QUEENの「WE WILL ROCK YOU」の力強いリズムに合わせて、颯爽と街の中を走り抜けていく安斉さんとともに、さまざまな人々が踏み出す足元、同社が展開する事業、そしてグローバルに広がるステークホルダーたちが映し出されていく。
音楽もポイントだ。「WE WILL ROCK YOU」の起用理由は、誰もが耳にしたことのあるインパクトの強い楽曲で幅広い世代にアプローチするため。また、映像に合わせた特徴的なイントロから始まることで画面に目を向けてもらえるよう、海外の音楽事務所と交渉を重ね、編曲するための許諾も取った。
CM放映にあたって、コーポレートサイト内に特設ページとしてCMギャラリーを制作。CM動画と併せてメイキングも公開している。「引き締まった安斉さんの表情とともに映し出されるメッセージによって、新しい挑戦を始めるすべての人の力になりたいという当社の決意、『挑戦』する姿勢を表しています」（山口氏）。
