パイロットが文化の日に新聞広告「１本のペンにできること」

公開日2024.11.25

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パイロットコーポレーションは11月3日の「文化の日」、朝日新聞に全30段の新聞広告「１本のペンにできること」を出稿した。

メインのコピーは「ペン一本あれば、世界を笑わせたり、泣かせたりできる。A pen can move the world.」。日本を代表する筆記具ブランドとして、世界190以上の国や地域でビジネスを展開するグローバルブランドでもあることを伝える企業広告となっている。

ボディコピーでは以下のように綴られている。

ママ、パパ、だいすき。覚えたての幼い文字が。
ごめん。ありがとう。顔を見ると言えない言葉が。
元気ですか? 見覚えのある懐かしい文字が。
なんとかなるよ。ココロを包んでくれる一言が。
おめでとう。喜びを分かちあえる幸福が。
I LOVE YOU. 一生を共に過ごす決意の言葉が。

今日も世界中の誰かを、
笑わせたり、泣かせたりしている。
ペンは手のひらに収まるほどの小さな存在だけれど、
ペンにしかできないことが、きっとある。
――世界190以上の国と地域で。

エグゼクティブクリエイティブディレクターを務め、企画やコピーなどを手がけた電通の後藤彰久氏は次のように話している。

「小さな一本のペンが、世界中のココロを動かしている。その幸福な景色を可視化し、PILOT ブランドにもうひとつの光を当てたいと思いました。企業が、ある意思を持って世の中に宣言をする。その緊張感を、30 段というスペースにつくりたいと思いました。フィルムとデジタル両方で撮った写真は、フィルムの方がしっくりきました」。

スタッフリスト

企画制作	電通＋電通クリエーティブキューブ＋アドブレーン
ECD＋企画＋C	後藤彰久
CD＋企画	秋葉裕介
企画＋AD	田頭慎太郎
D	山本貴絵、村井佳代、中村有希
CPr	前田繁宏、松田夕舞、酒井雅美、菅野渚