購入者がオススメ動画を投稿する「osina」を運営
企業の購買支援やSNSを活用したマーケティング支援を手がけるNEL（東京・渋谷）は11月19日、ベンチャーキャピタルなどを引受先とした第三者割当増資で6億5000万円を調達したと発表した。引受先は三井住友海上キャピタル、三菱UFJキャピタル、SMBCベンチャーキャピタル、オリックス・キャピタル、ベクトルなど7社。
ブランドと消費者を“推し”でつなげるプラットフォーム「osina（オシナ）」を運営する。消費者が気に入った商品を購入して、TikTokやInstagramなどのSNSに動画を投稿すると報酬を受け取れる仕組み。化粧品や日用品などを好きなユーザーが、その使い方やお勧めのポイントなどを動画で発信し、再生回数が多いほど報酬額も高くなる。
企業のメリットはファンによるコンテンツを効率よく集めることができること。従来のインフルエンサーによるPRと異なり購入者の声が集まるため、より信頼性が高い口コミを消費者に届けることができる。また、osinaを通して複数回購買する消費者も生まれ、最終的にはブランドのファンになる消費者を創出できる。
「osina」はブランドと消費者を“推し”でつなげるプラットフォーム
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NELは「osina」を含むプラットフォーム事業のほか、企業のプロモーション支援を行うマーケティングソリューション事業を手がけ、「オンラインとオフラインのデータ融合を行うリテールテックカンパニー」を掲げる。
オンライン・オフラインの垣根越えソリューション提供
ECの市場規模は年々成長している一方で、国内リテール領域における店舗購入率は今も約90%と高い。NELはオンライン・オフラインの垣根を越え、新たな仕組みとソリューションの提案を進めるとしている。
創業から7年。現在はロート製薬や花王、コーセー、ウエルシア薬局など多くのメーカーや流通と取引がある。2024年11月期の売上高は前年同期比205%を見込む。主力の「osina」はサービス開始1年2カ月で前年同期比10倍と大きく成長している。
NELは今回の資金調達により、営業、エンジニア組織拡大のため採用を強化する計画だ。
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NEL株式会社
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