花王のヘアスタイリングブランド「ケープ」が11月21日、Web動画「どんな前髪も、黒ケープから。エルフ荒川」篇を公開した。お笑い芸人のエルフ荒川が、通称黒ケープと呼ばれる「ケープ FOR ACTIVE」シリーズの「前髪ホールドマスカラ」を用いて、様々なスタイリングへと変化する。
エルフ荒川は動画内で、彼女の代名詞「ギャルファッション」、そのほか「韓国」「Y2K」「フレンチガーリー」「カジュアル」など5つのヘアスタイリングで登場。荒川が様々なスタイルを楽しむ様子で「どんな前髪も、黒ケープから。」のメッセージを伝えた。
今回の企画意図について、花王ケープ担当者は「『ケープ FOR ACTIVE』が前髪のセットをキープできるアイテムとして認知が広がる中で、改めて『Z世代女子にとって最強のアイテムである』と伝えることを目的に企画した」と話す。
「今まで『アイドル前髪には黒ケープ』とのキーワードで認知されてきた同商品ですが、今回はさらに『どんな前髪も黒ケープ』という進化した切り口で企画。これまでとは異なるアプローチで商品価値を伝え、ケープファンを増やしたいと考えました」（担当者）。
新たな切り口を訴求するに伴い、起用したのはお笑い芸人のエルフ荒川。ギャルファッションに定評があり、⾃分を貫く“ギャル魂”あふれるセリフやネタで若年層の共感も得ていることから、起用が決まったという。
「荒川さんのいつものギャルスタイルとは異なるメイクやファッションでメディアに出ている様子が話題になっているのも拝見していました。また、自身のコスメブランドを立ち上げるなど美容文脈とも相性抜群で、話題化を促しながらターゲット層の興味関心を生むことができるだろうと考えての起用です。そんな荒川さんが様々なスタイリングに変身する過程を本人のコメントと一緒に見せていくことで、インパクトを与えながらターゲット層の共感を呼ぶ映像になっていると思います。
クリエイティブでは、様々なヘアスタイルをキープできるという黒ケープの価値が、『髪型がキープされることでなりたい自分になれる、変わることも楽しめる』ところにまで広がっていることを伝えたいと考えました。CGとトランジションを用いて異なるスタイリングを次々に見せていくことで、『どんな前髪も、黒ケープから。』のメッセージをポップに伝えています」（担当者）。
