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白鶴酒造は、国内の日本酒カテゴリにおいて21年連続売上No.1のブランド（※）である白鶴「まる」が、2024年9月で発売40周年を迎えることを機に、9月18日から特別展を開催した。場所は白鶴酒造資料館。
※インテージSRI/SRI+調べ 日本酒2003年1月～2023年12月各年累計販売金額（全国計）
特別展の様子。
特別展では、同商品の開発背景やこだわり、白鶴の技術から生まれるおいしさの秘密などを、24枚のパネルで展示。同様の内容を、白鶴「まる」特設サイトでも公開した。
また、特別展に来場した人に、白鶴「まる」のブランドスローガンである「心をまるくする、笑顔を広げる一杯を、今日も。」にちなんだエピソードや、白鶴「まる」への思いを用紙に書いてもらい、台紙ボードに大きな「まる」をつくっていくという仕掛けも企画した。特別展は、12月27日までの開催を予定している。
来場者から集めたエピソードで、大きな「まる」をつくる様子。
来場した人からは、「いつもおいしく飲んでいます」「40周年おめでとう」といった声が。そのほか、「耳に残るCMも思い出深い」「10年前のまるのキャンペーンでもらった賞品（オリジナルラベルの日本酒）の瓶を大事にとっています」など、白鶴「まる」との思い出を振り返る声も聞かれた。
8月から12月にかけては、Xキャンペーンを5回にわたって実施。特に景品の白鶴「まる」オリジナル抱き枕についての反響が大きく、第1回目は22万人にリーチして1万人からの応募。第2回目は17万人にリーチして9000人の応募につながったという。
展示したパネルのイメージ。
Xキャンペーンの告知ビジュアル。キャンペーン投稿に対し、普段愛飲している人が写真付きでコメントを投稿するなど、盛り上がりが感じられたという。
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