森ビルが運営する麻布台ヒルズ、六本木ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、 表参道ヒルズ、アークヒルズでは、5つのヒルズが連動する初めてのクリスマスプロモーション「CHRISTMAS HILLS 2024」を開催している。
「I LaLaLaYOU」というキャッチフレーズのキービジュアルとその展開の制作、および監修を手掛けたのは、日本デザインセンター 三澤デザイン研究室。「麻布台ヒルズ、六本木ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、表参道ヒルズ、アークヒルズ、5つのヒルズが連動すること自体、今年が初めてで、5つ分の作業ボリュームは予測をはるかに超えた膨大さでした」と、プロモーションのクリエイティブを手がけたアートディレクター 三澤遥氏。
「クリスマスには人々が集まって美味しい食事を共にしたり、温かな光や色に囲まれてほっこり穏やかな気持ちになったり、そういう言葉にしにくい体温のような存在を作り届けたいと考えました。そのため、一つの強いメッセージを込めたビジュアル作りはせずに、ひそひそこそこその小さな声の集まりに耳を傾けるような、そんなイメージを捕らえようと考えました。『それぞれの声は小さいけれど、大事なことを話しているからその声にちゃんと耳を澄ませよう』みたいな心地よい優しさのある世界を作ってみたかったんです」
コルトン広告やフラッグ、館内装飾、映像、Webなどに展開されるビジュアルには、木版画や木彫、陶作品を手がける作家、菅祐子さんの作品が登場する。そんな菅さんの作品を用いて、動物も草花も、サンタや天使や人間も、みんなが集まってクリスマスを温かく穏やかに過ごす世界を描いている。
「菅さんの作品には、ユーモアとチャーミングさがたっぷり含まれています。そこに、ふしぎとひみつが練り込まれているような感じがします。温かさに溢れていて、近づくと誰もが微笑んでしまう魅力があります。私たちがクリスマスの広告に込めたかった『体温』、それを持った作家さんでした」（三澤氏）
作品たちが♪～La La Laと歌うムービーは、「CHRISTMAS HILLS 2024」の公式サイトや館内のビジョン、SNSなどで公開されている。クリスマスを祝い合うやさしい気持ちが響き渡るムービーで流れる音楽は、クラムボン 原田郁子さんが手がけている。
「最初は、15秒のムービーとヒルズ周辺に設置されるバナーを軸にして、全体の骨格を設計していきました。ムービーでは、テグスや糸、ゴム、木の棒を用いて、アナログな手法で菅さんの作品を動かしました。そこには、アナログだからこその予測できないブレやズレが生じ、まるで昔のチェコの実験映像のようなざらついた映像表現が実現できました」（三澤氏）
麻布台、六本木、虎ノ門、表参道、アーク。5つのヒルズが連動する初めてのクリスマスプロモーション「CHRISTMAS HILLS 2024」が開催されています。
キービジュアルとその展開を三澤デザイン研究室が制作、及び監修しました。 pic.twitter.com/cBlUgRUgw4— Haruka Misawa (@MisawaDesign) 2024年11月24日
また、「I La La La YOU」というキーメッセージは、日本デザインセンター コピーライター 磯目健氏が手がけた。
「ヒルズから人々へ、人々から大切な人へ、わたしからあなたへ。クリスマスヒルズを訪れることで、わたしとあなたが、よろこび（LaLa La）でつながり合いますように。そんな幸福感を歌声のように届けます」（磯目氏）
クリエイティブの制作において注力したのは、文字は極力抑えること。原則は「CHRISTMAS HILLS 2024」と「I La La La YOU」のみを配置している。あとは、色の落ち着いた朱色のタント紙の上に置かれた菅祐子さん制作の作品たちが画面いっぱいにおおらかに登場する。
「要素は単純明快、それだけです。『それだけなのになんだか満たされる豊かさ』みたいなものを広告という媒体で体現してみたいと思いました。ユーモラスな菅さんの作品が冬の青空をバックに風でそよそよと揺れている風景って、本当に和やかなんですよね」（三澤氏）
「隣同士違う絵柄のバナーがずらりと並び、平和に旗めく風景を設計してみたかった」（三澤氏）ことから、各ヒルズのバナーには菅さんの作品によるバナーを掲出。中でも、けやき坂ではお月さま、お星さま、お日さま、ぶどう、フクロウ、カラス、トンビ、トラ、タヌキ、ハクビシン、草、木、お花、人魚、鼓笛隊、頬杖をつく人、天使…など、58種類ものチャーミングな仲間が登場している。
また、各ヒルズをつなぐ「CHRISTMAS HILLS MAP 2024」も制作。それぞれ特徴のある各ヒルズのクリスマスをつなぐガイドとして提供している。こちらは本サイトで公開されているほか、マップが掲載されているタブロイドが5つのヒルズの至る所で、現在配布されている。
CHRISTMAS HILLS MAP 2024
スタッフリスト
企画制作
日本デザインセンター
AD
三澤遥
D
鈴木正樹、水野真由、加瀬千寛、柴田美紀、加藤瞳、Weizheng Liu、細貝麻衣
C
磯目健
撮影
北村圭介
| アートワーク・イラストレーション | 菅祐子 |
| モーションデザイナー | 水井翔 |
| カラリスト | 根本恒 |
| アニメーションPr | 田部井優佳 |
| 音楽 | 原田郁子 |
| Mix | 奥田泰次 |
| レタッチ | 釼持孔明 |
| Construction | ZEAL Associate Corp. |
| Pr | 曽根良恵 |
