12月9日に、米国・One Club for Creativity によるアジア太平洋地域を対象としたクリエイティブアワード「ONE Asia Creative Awards 2024」の受賞作品が発表となった。4年目となる今年は13の国と地域からのファイナリストが残り、最高賞であるBEST OF SHOWにはニュージーランドのMars／PEDIGREE「Adoptable」が選ばれた。
犬用ペットフードブランド「PEDIGREE」は「to find every dog a loving home」というパーパスを掲げている。そのパーパスのもと保護犬問題を解決するべく、実施したのがこのプロジェクトだ。自社の広告のモデルとしてシェルターに保護されている犬を起用。広告に掲載されている二次元バーコードから情報を読み込むことで、保護犬の里親探しにもつなげた。また、AIを使って、保護犬の写真をプロのフォトグラファーが撮影したかのような高品質の画像に変換。さらに、その犬種に最適な場所に広告を表示し、飼い主とのマッチングを図った。この施策により、譲渡率が大幅に上昇。最初の 2 週間で、紹介された保護犬の 50% が譲渡され、保護施設のサイトのプロフィールへのトラフィックは 6 倍に増加した。本作は、Creative Use of Technology、Direct Marketing,、Out of Homeの部門最高賞も受賞している。
日本からは、Creative Use of DataとPublic Relationsの部門最高賞に、一般社団法人 あすにはの選択的夫婦別姓について考えるThink Name Projectによる「#2531佐藤さん問題」が入賞した。また、本アワードでは、金賞 29 点、銀賞 32 点、銅賞 45 点を選出している。
BEST OF SHOW
Mars ／PEDIGREE 「Adoptable」（Colenso BBDO / Auckland + Mars + Nexus Studios / London）
※Best of Creative Use of Technologyｍ、Best of Direct Marketing,、Best of Out of Homeも受賞。
BEST OF DISCIPLINE
Best of Branded Entertainment
Sammakorn Public Co. Ltd.／Sammakorn 「NOT Sanpakorn」（Choojai and Friends / Bangkok + Sammakorn Public Co. Ltd. / Bangkok + CHAO TOE CO., LTD. / Bangkok + Phenomena Co.,Ltd / Bangkok）
Best of Creative Use of Data、Best of Public Relations
一般社団法人 あすには／ Think Name Project「#2531佐藤さん問題」（ 電通デジタル + プラチナム+太陽企画）
Best of Design
Colgate「A Million Logos」（Ogilvy Malaysia / Kuala Lumpur + WPPCP / Singapore + Ogilvy Singapore / Singapore + Ogilvy PR / Singapore）
Best of Experiential & Immersive
Taiwan Organ Sharing Registry and Patient Autonomy Promotion Center ／Paper Organs（ Leo Burnett Taiwan / TAIPEI + FISH FILM PRODUCTIONS / Taipei）
Best of IP & Product Design
Unilever／ Vaseline「Transition Body Lotion」（Ogilvy Singapore / Singapore + Unilever / Singapore）
Best of Print & Promotional
Orbis／The Touch Annual Report（Cheil / Hong Kong）
※日本の受賞作品
Creative Use of Technology BRONZE
NTT人間情報研究所／Project Humanity（電通 + NTT + WITH ALS）
Design GOLD
JR グループ ／MY JAPAN RAILWAY（電通）
Moving Image / Sound Craft & Production GOLD／Branded Entertainment:
Branded Long Form Video BRONZE、Integrated / Omnichannel Silver、Film & Video Silver
Apple／iPhone「Midnight」（TBWA/ Media Arts Lab + AOI Pro.）
Design SILVER・BRONZE
亀屋良長／文菓子「Edible Literature」（VML Ogilvy Japan + 21incorporation）
『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』
dentsu CRAFTPR Laboratory 著
本書はWEBサイト「LIONS GOOD NEWS 2023」に掲載したコンテンツをベースに、コミュニケーションの真理を9つに整理。それぞれの意味を表す花と花言葉に託し、カンヌライオンズの過去および最新事例とともに、コミュニケーション課題とその具体的な解決方法を紹介。また、本書で紹介した事例の日本語版字幕付き映像のQRコードも掲載しています。
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