京阪電気鉄道が運営する、大阪・枚方にある遊園地「ひらかたパーク」といえば、季節ごとに展開されるユニークな広告が有名だ。
今冬はイルミネーション「光の遊園地」を2024年11月から2025年4月にかけて開催しており、「超ひらパー兄さん」であり園長を務める、岡田准一のアクリルスタンドの販売も開始。来園者のみが購入でき、2日間で1000個超を売り上げた。
「アクリル族の妖精」が登場するCM
「ひらかたパーク（通称：ひらパー）」の広告クリエイティブは一貫して、博報堂関西支社が手がけている。地元の枚方市出身である岡田准一は2013 年からイメージキャラクターを務め、現在の肩書である「園長」に就任したのは2014 年のことだ。
その中で10 年以上制作に携わってきたのが、クリエイティブディレクターの田中幹氏。「岡田園長というキャラクターが次々と冒険していく、という内容の広告ですが一番の目的は来園客を増やすこと。今回は冬のイルミネーション開催に合わせた来園促進の取り組みで、季節ごとのイベントに合わせて半年以上前から企画が走り出しています」と説明する。
今冬のテレビCM「物販」篇は関西エリアで11 月2 日から放映開始した。目玉はなんといっても、岡田さんの「アクリルスタンド（アクスタ）」の登場だ。従来もアイマスクやパーカーなど園長にちなんだグッズは発売してきたが、アクスタの物販は初。しかも通販はしておらず来園しなければ購入できない。
「あなたがアクリル？」
少女と妖精“アクリル”
忍びよる怪しい陰全枚方が震えた
この冬、光のファンタジー
待望のアクスタ化！15秒後、あなたは歓喜するhttps://t.co/6rtizr8xg1#光の園のアクリル#ひらパー#超ひらパー兄さん#岡田園長#光の遊園地 pic.twitter.com/ltV7Gm2dPH
— ひらかたパーク (@hirapar_pr) 2024年10月31日
「岡田さん本人が以前から『ひらパーでアクスタをつくりたい』と言ってくれていたこともあり今回、イルミネーションの季節に合わせて提案しました。『アクリル』というワードのイントネーションを変えると、『アクリル～』というファンタジーな響きになるのもいいなと（笑）。そこから冬のイルミネーションを背景にした、アクリル族の妖精が登場するCM のストーリーが生まれました。美しい妖精の話だったはずが、終盤にはアクスタの物販を思い切り宣伝するという正直な展開がひらパーのCM らしいかなと思います（笑）」（田中氏）。
ちなみにこのCM の背景は合成ではなく、実写。秋口のCM制作時には既にイルミネーションの準備ができており、実際の園内で撮影が行われた。
アクスタ情報解禁前の「匂わせ投稿」も
アクリルスタンド発売の情報は10月31日に解禁されたが、期待感を高めるためにひらパーの公式X や沿線の車両広告で一週間前からティザーで告知を始めた。ティザー画像には園長の黒いサングラスとアクリル板。その上に「光の園のアクリル」「この冬、園長からの贈り物。」といった8 種のコピーが重なる。
『#光の園のアクリル』10月31日(木)公開
꙳⋆冬の夜空にきらめく
光の魔法✧꙳・・・だけではない何かが、
いま着々と準備されている…https://t.co/u9kpHqmKls#ひらパー#超ひらパー兄さん#岡田園長 pic.twitter.com/LDvVBPglgj— ひらかたパーク (@hirapar_pr) 2024年10月26日
地鳴りを響かせ、ひらパーを目指す大群。
どれも固くて、透明で…いや、
その先を言うことは許されない…
10月31日(木)にソレは来る。https://t.co/u9kpHqmKls#ひらパー#超ひらパー兄さん#岡田園長 pic.twitter.com/MA2SWDJJW1— ひらかたパーク (@hirapar_pr) 2024年10月28日
超ひらパー兄さん新グッズ
「岡田園長アクリルスタンド」を
11月30日(土)より園内「ノームショップ」で発売！！https://t.co/6rtizr8xg1#ひらパー#超ひらパー兄さん#岡田園長 pic.twitter.com/xvx1dbn3vc— ひらかたパーク (@hirapar_pr) 2024年10月31日
「いわゆる『匂わせ投稿』をひらパーがやってみたらどうなるだろう？という企画です。アートディレクターによる、油絵で描いたような雰囲気のある渾身のグラフィックをぜひ見ていただきたいです（笑）」（田中氏）。
11 月30 日の発売当日にはオープン前から数百人の列ができ、2日間で1000 個超を販売した。もちろんアクスタ自体のプロデュースも田中さんはじめ制作チームが手がけている。
【#超ひらパー兄さん グッズ情報】
「#岡田園長 アクリルスタンド」がついに販売開始でおま👍🎊初日から多くのお客さまにお迎えいただき
園長も喜んでいるとか、いないとか…
いや、喜んでいるはず☺️なお商品にはまだ余裕があります
売り切れなどの情報は本カウントでお知らせしますね#ひらパー pic.twitter.com/DgWvSz5Eh1— ひらかたパーク (@hirapar_pr) 2024年12月1日
「撮影スタジオにたまたまアニメキャラクターのグッズが置いてあって、それを見たせいか岡田さんがこのポーズを閃いて（笑）。複数のカットから見事に採用されました。アクスタにある『アクリルBAN』という台詞も、最初はただの『アクリル板』でしたがポーズに合わせてキュートな書体に。時代劇や映画で役者として活躍する岡田さんのこんなポーズが見られるのも、『枚方愛』 があってこそ。アクスタは『動かせるフォトスポット』でもありますし、拡散装置にもなるはず。園内外に連れていってもらって、ひらパーの世界を楽しんでいただきたいですね」（田中氏）。
スタッフリスト
共通
企画制作
博報堂 関西支社
CD＋企画＋C
田中幹
企画
川村健士、原田真由
企画＋AD（GR）
露木卓也
共通
| 出演 | 岡田准一 |
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テレビCM |
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| 制作 | 東映シーエム 大阪オフィス |
| Pr | 宮林和男、渡邉光 |
| PM | 澤恭平 |
| 演出 | 小林達行 |
| 撮影 | 森下直輝 |
| 照明 | 宮西孝明 |
| 美術 | 富田大輔 |
| 編集 | 大西正人 |
| 音楽 | 一宮伸聡 |
| MA＋MIX | 勝瑞順一 |
| ST | 五十嵐孝智（岡田） |
| ST＋HM | タナカサトコ（サブキャスト） |
| HM | 惣門亜希子（岡田） |
| CAS | 鈴木有紗（岡田）、谷田真珠（岡田）、佐藤美香（サブキャスト） |
| NA | 畑中ふう |
| 出演 | 安井姫壱、上田泰三、笠松祐介 |
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GR |
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| D | 露木卓也（ティザー）、薮下太司（ティザー＋イルミネーション） |
| C（ティザーX投稿） | 原田真由 |
| 撮影（イルミネーション） | 百々新 |
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