若年層から幅広い大人層にアプローチ
サッポロビールは「サッポロ生ビール黒ラベル」の企画として、20歳を迎えた人に向けたメッセージ動画を作成した。1月6日から黒ラベルの会員サイト「CLUB黒ラベル」で公開。1月2日から全国放映しているテレビCM「大人エレベーター」シリーズ第46弾に出演している俳優の妻夫木聡と、元サッカー選手の長谷部誠が「大人に☆乾杯。」をテーマとしたメッセージを伝える。全国主要駅を中心とした駅構内での広告展開なども実施している。
妻夫木聡と長谷部誠が20歳を迎えた人にメッセージを伝える
動画で妻夫木は、「いまだに大人という答えは出ていない」と話し、長谷部と話したことで自分に足りないものに気づいたと語った。その上で、どんな歳になっても「挑戦」という心を持つことが重要だと指摘した。
長谷部は、自身も20歳の頃に多くの経験と失敗を重ね、それらが今でも自身に深く根付いていると話した。視聴者にも様々なチャレンジを通じて「大きな大人になってほしい」と激励した。
同社はインタビュー企画「＃20歳の自分へ」など、成人の日を起点とした施策を継続してきた。これまでは20歳を迎える若年層にフォーカスしたコミュニケーションだったが、年始の時期は幅広い層の大人が新たな気持ちで一歩前に踏み出すタイミングであると捉え、「大人になる」ことへの後押しや賞賛の意味を込めて「大人に☆乾杯。」をテーマに設定した。
現在はサッカー指導者を務める長谷部の起用について、黒ラベルブランドマネージャーの黒柳真莉子氏は「若年層だけでなく、幅広い層の大人から共感が得られる」としている。
