ハーゲンダッツ ジャパンは、ハーゲンダッツ ミニカップ『ザ・ミルク』を3月4日に全国で発売開始。それに合わせて、映画『ぼくのお日さま』で注目された俳優の中西希亜良さんを起用したテレビCMの放映を開始した。公式YouTubeチャンネルでは、テレビCM15秒版と共に、特別に編集した30秒版の映像も公開している。
真っ白な雪の平原をまっすぐ前を見つめ歩く中西さん。「純粋なまま、どこまでいけるだろうか。」そんな言葉を投げかけ、青く澄んだ空にスプーンを掲げ、ハーゲンダッツ ミニカップ『ザ・ミルク』を大切に味わう。その味わいは「初濃い。」。そして注目のアーティストena moriの楽曲「Trust Me」が、映像に気持ちよく寄り添っている。
TVCM「初濃い」篇15秒
新商品『ザ・ミルク』は、ハーゲンダッツのこだわりをシンプルかつ贅沢に味わう、ミルクアイスクリームの決定版。今回のコミュニケーションでは、決定版ならではの登場感が求められた。
「『ザ・ミルク』はハーゲンダッツのおいしさの生命線である、北海道の根釧地区で大切に育てられているミルク（※）を使用し、その名を冠した新商品。しかも商品名は、ただの『ミルク』ではなくて、『ザ・ミルク』です。この商品の大事なデビューを広告で表現するにあたり、大切に決めたことが３つあります」と、クリエイティブディレクター 水本晋平氏は話す。
※クリーム、脱脂濃縮乳を指す
水本氏が決めた３つのこととは、
１ 「ザ」に込めた覚悟と自信を、堂々と世の中にデビューさせること。
２ 商品が持つピュアさを、純度高く表現すること。
３ かつてない濃厚なミルクアイスクリームを、直感的に食べたいと感じてもらうこと。
である。
「登るべき山が見えたら、あとはクリエイティブ、ムービー、グラフィックそれぞれのスタッフが、それぞれの専門領域で最高の仕事を届けてくれました。『ザ・完成。ザ・ミルク』『初濃い』『中西希亜良さん』『白い雪原と青空』というシンプルで必要最低限の要素だけで、広告表現をつくる。振り返ってみると、その純度の高いクリエイティブな営みが、ハーゲンダッツのモノづくりの姿勢と重なり、今までにない“ザ・ハーゲンダッツ”な表現に辿り着けた理由だと思います」
制作時に特に注力したのが、CMとグラフィックで共通して取り入れている、3つのシズル表現だ。北海道の大地で大切に育てられたミルク、それがクリームを経て、かつてないほどミルクが濃い（※）アイスクリームへと進化する。「ザ・ミルク」という新商品の生命線、さらには、ハーゲンダッツブランドの生命線となる素材へのこだわりを、しっかりと真ん中に据えて、CMとグラフィックそれぞれの表現を構築していった。
※自社過去ミルク系プレーンアイスクリーム比（クリーム・脱脂濃縮乳量において）
また、テレビCMの開始と共に、JR東日本・首都圏全線で中吊り広告を展開。Xでは「ザ・ミルク」の発売を記念して、3月17日までハーゲンダッツ詰め合わせセットを369名にプレゼントするキャンペーンを実施している。
CM公開後、売上は好調で、Xでは新商品への期待感と共に、中西さんのCM出演やena moriの楽曲に注目する投稿が見られている。
スタッフリスト
企画制作
電通＋MR_DESIGN＋上田家＋サン・アド
共通
ECD
奥野圭亮
CD、企画
水本晋平
C
小山佳奈
企画
杉井すみれ
AD
佐野研二郎
D
村松弘友紀
Pr
福田翠
PM
上田沙綾、中廣祐介、坂井悠花
フードST
山崎慎也
ST
Babymix
HM
FUJIU JIMI
Cas
徳光裕和、中西駿介
出演
中西希亜良
AE
本郷敦司、吉田友、立川沙也香
| CM | |
| 演出 | 真田敦 |
| 撮影 | 片村文人 |
| 照明 | 太田宏幸 |
| オフライン編集 | 前田智子 |
| 本編集 | 佐藤悠太 |
| MA | 大斉唯夫 |
| 音楽 | 山田勝也 |
| 楽曲 | ena mori「Trust Me」 |
| 編曲 | TimothyRun |
| グラフィック | |
| Pr | 星美津穂 |
| 撮影 | 石田真澄 |
| レタッチ | 津金卓也、foton |
