新刊『SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』が3月21日、全国の有力書店とオンライン書店で発売になりました。
3月21日発売／株式会社博報堂 ストラテジックプラニング局、株式会社SIGNING 著／定価：2,200円
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内容紹介
「SBNR（Spiritual But Not Religious）」は「宗教的ではないがスピリチュアル」という意味を持ち、特定の宗教を信仰していないものの、精神的な豊かさを求める人々（無宗教型スピリチュアル）を指します。このSBNR層は欧米を中心に拡大しており、例えばアメリカでは国民の約5人に1人が該当するという調査結果もあります。
コロナ禍を経てSBNR層はさらに拡大し、再び注目を集めています。この現象は、物質的豊かさの限界に直面した現代社会が選択した新たな方向性を示しているとともに、企業や経済活動、社会、共同体、そして私たちの幸福のあり方をアップデートするタイミングが来ていることを示唆しているのではないでしょうか。
本書は、SBNR層の拡大に注目し、精神的な豊かさや幸せを求める同層の拡大の理由、そしてビジネスへの応用可能性を論じる日本初の書籍です。もともと無宗教層が多く自然との繋がりや精神文化を重んじる日本人は、43%がSBNRに該当すると言われ、その価値観を理解することはマーケティングや経営にも有効です。本書では、彼らの価値観やライフスタイルを分析するとともに、マーケティング・組織デザインにSBNRの考え方を応用していく具体的な方法を提案します。
本書より
著者プロフィール
株式会社博報堂ストラテジックプラニング局
博報堂フィロソフィーである「生活者発想」を基盤に、データ分析、消費者インサイトを踏まえた課題発見・課題創出から、解決策としてのアウトプットまで、戦略立案を軸に企業のマーケティング課題を解決する専門部門。市場の変化を捉え、ブランドの成長を支援する多様かつ独自なプラニング手法を駆使し、統合コミュニケーション戦略を立案。広告だけでなく、新規事業開発や社会課題解決などの戦略立案にも貢献し、企業と社会の未来をデザインする役割を担っている。
株式会社SIGNING
「社会課題解決とマーケット創造の両立」をテーマに活動する博報堂DYグループのソーシャルデザイン専門組織。「新しい世界に道標を」をフィロソフィーとして掲げ、先行き不透明な時代に新しい一歩を踏み出す道標となる未来の兆し（＝SIGN）の発掘と実装を行っている。企業・官公庁・自治体・官民共創プロジェクトを手掛けるほか、独自の研究レポート、プロダクト・サービス開発、アートギャラリーの運営など多岐にわたる活動を行っている。
本書は、博報堂ストラテジックプラニング局およびSIGNINGに所属する以下の5人のメンバーによって執筆されています。
牧 貴洋 SIGNING Strategist/代表取締役CEO
宮島達則 博報堂 マーケティングプラニングディレクター
橋本明意 博報堂 マーケティングプラニングディレクター
伊藤幹 博報堂 マーケティングプラニングディレクター
坪井克諭 博報堂DYホールディングスグループ 人材開発室 室長補佐
目次：
はじめに なんでも「見える化」のエビデンスの時代に目に見えない価値を考えたい
1章 SBNR なライフスタイルの実態
アメリカでは5人に1人！欧米で拡大するSBNR層
「SBNRな人」ってどんな人？
推し活も!?「心をととのえる」ための様々な実践例
「S・B・N・R」の再定義：Soul,Body,Nature,Relationship
「S・B・N・R」はそれぞれがつながり合っている
「メンタル↔︎フィジカル」や「自分↔︎他者・世界」を統合的に捉える日本人の感性
日本人のSBNRな行動の多くはその背景に宗教的なルーツがある！
SBNR層の4つのタイプ分類
SBNRは伝統的価値観の現代的な再解釈である
2章 SBNRと日本人の宗教観
アメリカ発の概念であるSBNR
アメリカにおいては価値観の革命だった
マインドフルネスに傾倒したジョブズの影響
2020年代にSBNRが再注目される理由
日本人の「無宗教率」の実態は？
宗教的行事は盛んでも「無宗教」、その背景にある宗教観とは
特定の教義や教祖に由来しない信仰心を持つということ
日本人の宗教心に広がる「精神的緩衝地帯」
Religious／NotReligious／Spiritual／NotSpiritualの4象限で考えるSBNRの立ち位置
世界各国で進む無宗教化、その実態は
価値観のパラダイム・シフトと根源的な問いに向き合う私たち
日本人ならではの宗教心意識こそがSBNR理解のカギ
3章 SBNRの実践メソッド：「脱・宗教」と「転・精神文化」
「脱・宗教」と「転・精神文化」：現代日本におけるSBNRムーブメントの解明
「脱・宗教」事例：「インバウンドツーリズム」「出羽三山」「ヨガ」「禅」
「転・精神文化」事例：「サウナ文化」と「推し活」に見る「道化」「型化」「聖地化」
「脱・宗教」と「転・精神文化」から得られる新たなヒント
4章 シン（心・信）消費をとらえる「SBNRマーケティング」
SBNRのマーケティングへの活用可能性を探る
モノ消費、コト消費、そして、「シン消費」
SBNRマーケティングとは、テクノロジーの時代の「人間中心マーケティング」
観光産業と地域創生
施設・空間・体験
ライフスタイルに関わる消費全般
SBNRには、人と世界を「つなげる力」がある
5章 心の豊かさを起点に組織を考える「SBNR経営」
「目に見えない価値」が人材・組織にもたらすもの
「道化」に関連する事例分析：NTT「京都哲学研究所」、JTグループパーパス、パーソルキャリア
「型化」に関連する事例分析：『グッド・アンセスターわたしたちは「よき祖先」になれるか』、ダイセル
「聖地化」に関連する事例分析：大手IT企業に見られる出社回帰の動き、「土徳」が引き出す精神性、地方への本社移転の動き
経営者はなぜ「山伏体験」に魅かれるのか？
6章 世界の課題にSBNRができること
ホモ・サピエンス最大の武器は「想像力」だった
「想像力の喪失」と精神性の危機
SBNRが「孤独」を癒やす
SBNRが「利他」意識を育む
SBNRが「家族」のつながりを再構築する
SBNRが「環境問題」への解決策に新しい視点を提供する
SBNRが世界の「二元論的対立」を統合・融合する
おわりに SBNRとは、人間を自由にする感性である
イベントのご案内
出版を記念し、SIGNINGが企画・プロデュースするソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL（シグナル）」にて、以下の2つのイベントを開催いたします。
読書会「What’s SBNR Economy?」
開催：4月7日（月）8:00-9:00
内容：著者による書籍内容のレクチャーと参加者からの質問・意見交換
トークセッション「Try! SBNR Economy!!」
開催：4月22日（火）19:00-20:30
内容：SBNR をビジネスでどう活かせるか？をテーマに著者とゲストが対談形式で語り合う実践編
場所：Social Issue Gallery SIGNAL
（東京都港区虎ノ門1丁目2-11 The ParkRex TORANOMON 1F）
※参加費無料
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