日本新聞協会が24日発表した調査結果によると、今年１月１日付の新聞で注目を集めた広告は、パナソニックの「環境革新企業」（全面・カラー）だった。同社は「３Ｄビエラ」（全面・カラー）、「エナジーソリューション」（全面・カラー）も出稿しており、広告主別の集計でも１位となった。
全国の15～69歳男女に、元日付の加盟社中64紙の本紙、第二特集などすべての広告を対象に、「目を引いた・気になった」広告を５つ選んでもらい、最も回答が多かった広告を、「正月広告注目度Ｎｏ．１」とした。１～４日にかけて4020人から、インターネットで回答を得た。
「目を引いた・気になった」広告の順位は次のとおり（広告主、広告内容、想起数の順）。
- パナソニック （企業広告) 1287
- サントリー酒類 （ザ・プレミアム・モルツ） 1268
- トヨタ自動車 （企業広告） 1004
- キヤノン （企業広告） 755
- 日立製作所 （企業広告） 724
- 資生堂 （企業広告） 538
- 日産自動車 （企業広告） 491
- パナソニック （３Ｄビエラ） 458
- 日本マクドナルド（企業広告） 455
- 花王 （企業広告） 379
元日の新聞広告に関しては、「企業姿勢や考えが伝わってくる」と答えた人が62．1％、
「初売り広告情報を楽しみにしている」との回答が56．4％だった。
新聞協会は今後、脳科学的見地からも正月の新聞広告を調査する予定で、３月下旬ごろに
結果を発表する。脳波測定と目の動きを測定する技術を組み合わせて「新聞広告の読まれ
方」を分析する。
