アサツー ディ・ケイ（ADK）は2011年12月、共創コミュニティ「eYeka（アイカ）」を運営するフランスのアイカ社と、広告会社として世界で初めて業務提携を結び、「eYeka」によるソリューション提案を開始した。これに伴い、2012年2月にモデル事例として、「Stand for Japan」と題するアイデア募集のコンテストを実施。集まった作品を3月26日から28日の間、ADK松竹スクエア1階ギャラリーにて展示している。
フランスで2006年にスタートした「eYeka」は、世界94カ国20万人以上のクリエイティブ・コンシューマー（一般消費者のうちのプロ・アマチュアクリエイター層）が登録するオンラインコミュニティ。企業やブランドが「eYeka」上で課題を提示し、コンテスト形式で登録者からアイデアや解決策を募る仕組みだ。消費者を巻き込んで商品やサービスの開発プロセスを「共創」するという、新たなマーケティング手法の発想に基づいている。
これまでに、コカ・コーラ、ユニリーバ、ダノン、マイクロソフトなど、100以上のグローバルブランドが同サービスを利用しており、フランス、シンガポール、イギリス、アメリカ、UAE、中国市場で事業展開されている。
今回、日本での展開開始に伴うモデル事例として実施された「Stand for Japan」では、日本企業が海外に進出する際に課題となる「日本をどのようにブランディングすれば良いか？」という問いに対し、日本の新しい価値観を表現するクリエイティブアイデアを募集。2月1日～3月1日までの募集期間で、フランスや中国をはじめ、世界41カ国から321の作品（画像・動画・イラスト）が集まった。
