コラム
アドタイ・デイズ 2013
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第15回【アドタイ・デイズ】 （14）広告の未来、テレビの未来
テレビは「面白い」と思って始めたコーナーでも、話題のタレントが出ていても、結局は視聴率次第。視聴率が上がらなければ、すぐに変える傾向が強くなっています。本当は1週目はだめでも、2週、3週と続けていくうちに認知され、視聴率も上がってきたりするんですが。 -
第14回
【アドタイ・デイズ】 （13）ネットから店頭へ、店頭からネットへ ～多岐にわたるO2Oの取り組み
以前、ウェブアプリを試すと5％オフのクーポンを発行する情報をフェイスブックにアップしましたが、あまり広がらず、商品情報の方が「いいね！」がついたことがありました。つまり、当社のお客さまは単なる値引きを求めていないのです。 -
第13回
【アドタイ・デイズ】 （12）ビッグデータ時代のメディア活用術
インターネットに始まり、今やフェイスブックやツイッターに見られる新たなツールによってコミュニケーションの方向は多方向へと変化してきた。マーケッターとコンシューマーの間にはさまざまなチャネルが存在し、チャネルやデバイスの急増に伴い、コンテンツも急増することで複雑性が増加している現状がある。 -
第12回
【アドタイ・デイズ】（11）進化するマーケターの役割─デジタル、理論、ソーシャル…３つのアプローチから考える
マーケティングを組織の一部門でやる時代は終わり、今後はかなりの連携プレイが必要になってくるでしょう。今でも社員が取締役の前や会議でコンピュータを開くと怒られる企業があります。本当はコンピュータでメモをとったほうが、その後にすぐシェアできますし、データ処理も楽なんです。 -
第11回
【アドタイ・デイズ】 （10）これからのマーケティングメソッド
米国HubSpot社のブライアン・ハリガンとダーメッシュ・シャアにより提唱され、現在日本国内でもマーケティングにおける重要な概念として注目を集めている“インバウンド・マーケティング”。従来のダイレクトメールなどの“アウトバウンド・マーケティング”と対比した概念で、情報が溢れる時代の新しいマーケティングコンセプトとして注目を集めている。 -
第10回
【アドタイ・デイズ】（9）広告界に求められる人材とは
――生活者が変わり、世の中が変わったから、私たちも変わらなきゃいけないといった話が広告やマスコミの世界ではよく聞かれます。皆さんはどう思いますか。アドタイ・デイズの2日目、登壇したのは、「キレナビ」の編集長として活躍する伊藤春香さん、人気ニュースサイトの編集を手掛ける中川淳一郎さん、「イグナイト」の社長を務める笠松良彦さんの3人。 -
第9回
【アドタイ・デイズ】（8）情報流通の変化とこれからの広告
ツイッターやフェイスブック経由で情報を得ることが増えていますから、隣の人と私とでは、知っている情報の領域が全く違ってくる。発信者側としては非常に情報が届けにくい時代になったと感じています。 -
第8回
【アドタイ・デイズ】（7）顧客をつかむデジタルマーケティング
ソーシャルメディアの発達で、情報発信の形は劇的に変化した。企業がマーケティング活動の舞台にソーシャルメディアを利用することは、もはや一般的なことになりつつある。しかし、その効果を有効活用するのは簡単ではない。 -
第7回
【アドタイ・デイズ】（6）ビッグデータをいかにマーケティングに活かすか
ビッグデータの重要性が話題となる中、2012年に取り扱われたデジタルデータの総量は3142exabyteにのぼる。そのうち、構造化されたものは10％程度に過ぎない。残りの非構造化データを活用し、消費者のニーズを押さえることが重要だ。 -
第6回
【アドタイ・デイズ】（5）デジタルマーケティングの組織体制からネット上の口コミ効果を考える
ソーシャルメディアでのコミュニケーションを含め、企業のデジタルマーケティングを担うリーダーが一同に会し、それぞれ独自の組織体制で挑戦してきた生活者とのコミュニケーションについて、口コミ効果や売上への影響まで、業界を超えて語り尽くした。
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