コラム

NYから解説！日本企業のグローバルブランディング

近年、欧米だけでなくアジア・アフリカなど日本企業の海外展開は増加の一途をたどっています。それに伴い広報部門でも、海外向けにプレスリリースを出したり、多国語で表記したオウンドメディアを用意したりする企業が増えています。本連載では、世界経済そしてトレンドの中心であるNYを拠点に、日本人としての目線と海外目線の両方から、日本の企業の海外展開事例を分析。ブランディングにおいて勘違いしていること・見落としがちなこと、それを体現するトップ・エグゼクティブのプレゼンスに不可欠なこと、などについて解説していきます。どうぞお付き合いください。

第9回

喧嘩を売るトランプ氏を、上手にいなしたバイデン氏のディスカッション

9月29日、米国東海岸時間21時から米大統領選第一回討論会が行われた。筆者が米大統領選のイメージ戦略について分析し始めてもう何回になるだろうか、などと思い出に浸っていられるのはわずかであったことを理解するには、そう時間はかからなかった。

2020.10.5
第8回

安倍首相の「資料トントン揃え」は百害あって一利なし

8月6日に広島市、9日に長崎市で行われた平和式典での、安倍晋三首相のスピーチが酷似していた件が取り沙汰されている。これは安倍首相自身の問題ではないといっても良い。

2020.8.17
第7回

オバマ前米大統領のスピーチに学ぶリモート時代のトップメッセージ

Graduate Together 2020。これは今回の世界的パンデミックCOVID-19（新型コロナウイルス）の拡大により、卒業式などの大勢が集まるイベントが行えない中、全米の高校卒業生に向けて行われたバーチャル卒業式だ。

2020.6.1
第6回

ジョンソン英首相の退院スピーチが心を揺さぶる理由は、8回もの「ありがとう」

先日、新型コロナウイルスを克服し退院したボリス・ジョンソン英首相。一時期はICUにも入ったが持ち直し、4月9日には一般病棟に移り、12日に無事退院した。その際、5分ほどのビデオメッセージが公開されたのをご覧になった方も多いだろう。

2020.4.22
第5回

新型コロナでNYCは外出制限　非常時に「芸術の力」を活かすアーティストたち

新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、米ニューヨーク市では、公立校の休校やレストラン・バーでの店内飲食の制限などが行われている。大小問わずコンサート、ライブ、パフォーマンスなどを中止・延期せざるを得なくなるケースは増えている。

2020.3.19
第4回

新型コロナで外出自粛が進むNY メトロポリタン・オペラの粋な計らい

WHOによるグローバル・パンデミック宣言の後、様々な情報が飛びまくる米国。このような非常時だからこそ、ブランドの行動に“姿勢”を垣間見ることができる。それはブランドの“真髄”ともいえる。

2020.3.17
第3回

豊田社長がスピーチで見せた腕を広げるポーズ、アリ？ナシ？

2020年1月に米・ラスベガスで開催されたCES。そのプレス・デーで、TOYOTAの豊田章雄社長はプレスカンファレンスに登壇した。そこで筆者が気になったのが、終始、腕を大きく広げるポーズをしていたことである。

2020.3.3
第2回

ゴーン氏が会見で駆使した、スピーチを成功させる強者のテクニック

人前でスピーチやプレゼンをするとき、自分がどのようにマイクを持っているかご存知だろうか。実は、マイクの持ち方ひとつで人に与える印象は変わる。

2020.1.30
第1回

社長の腕組みは絶対NG！企業ブランドにふさわしい経営者のポートレートとは

突然だが、あなたの会社のウェブサイトに載っている社長のポートレートを思い浮かべてみてほしい。「腕組み」をしていないだろうか。実は、企業トップのポートレートでは「腕組み」は御法度。

2020.1.7

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日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）

東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアルコスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流魅せる外見のルール』(秀和システム) など。