コラム

48歳のピボット・ターン〜広告会社のCDが、テックベンチャーに入ったら〜

2020年末に博報堂統合プラニング局から、スマートニュース社長室へ転職し、企業PR・企業ブランドを担うクリエイティブディレクター原田朋氏が、転職最初の数カ月を体験記として綴るコラム。広告会社で身に付けたクリエイティビティは、事業会社（それも、ユニコーンと呼ばれるテックベンチャー）でどう生きるのか？事業会社に転職したCDにかけられる周囲の期待とは？広告会社／事業会社の両者の視点を備えることで見えてくることは？入社数カ月の新鮮な視点で、現在進行形でレポートします。広告会社のCDが、事業会社の中に入りコミュニケーションやクリエイティブを担っていく流れは、数年前から顕著になっています。40代・50代のクリエイターにとっては、新しいキャリアパスのヒントになるはずです。

第7回

半分素人、半分玄人のススメ。

広告業界では挨拶のように「忙しい？」というけれど、僕の4月から5月にかけての2カ月は本当に忙しかった。

2021.6.4
第6回

広告は必要か？ニュースが教えてくれた答え

長くマーケティング・コミュニケーションの世界にいたせいで、広告のマーケティング機能面に自分の意識が行きすぎていた。そんな反省とともにたどり着いたのは「広告なしではニュースは存在できない、広告とニュースは表裏一体」という視点だ。

2021.4.19
第5回

広報と映像を同時に手がけた3週間。震災体験に耳を傾ける社内イベントの話

「僕やります」と、自分からムービー制作担当を申し出た。博報堂からスマートニュースの広報に転職する時、ムービーの仕事は大好きだけどしばらく手がけられないだろう、と覚悟していたのだが、こんなに早くやることになるとは。

2021.3.17
第4回

起案して29時間でプロダクトローンチできた話

スマートニュース社内の情報共有はSlackで行われているが、私は何やら盛り上がってるらしいことを感じ、ちらっとプロダクトチームのチャンネルを覗くと“Go! Go! Let’s release it today!”とCEOが言っている。正直、震えた。

2021.2.26
第3回

その会社は、ユニコーンと呼ばれていた

大学を卒業したての何もできなかった私が、何かを提供できるようになったとすれば、それは博報堂で出会った人たちと、博報堂での仕事のおかげでしかない。暗黙知的なカルチャーがあの規模の会社で保たれているのは奇跡だと今でも思う。

2021.2.12
第2回

なぜ、48歳で転職したのか

ここに帰ってくるのは8年ぶりだ。そう、アドタイコラムという場所のこと。僕は2013年に、ロサンゼルスのクリエイティブ・エージェンシー、CHIAT\DAYでの滞在記を連載させていただいた。

2021.1.29
第1回

新コラム「48歳のピボット・ターン〜広告会社のCDが、テックベンチャーに入ったら〜」がスタートします

2020年末に博報堂からスマートニュースに転職し、同社の企業PR・企業ブランドを新たに担うことになったクリエイティブディレクター、原田朋氏による新コラムがスタートします。

2021.1.28

原田朋（スマートニュース株式会社社長室エグゼクティブ・コミュニケーション＆クリエイティブ・ディレクター）

1996年博報堂入社、コピーライターからクリエイティブディレクターへ。2010年TBWA\HAKUHODOへ出向、2013年から1年間ロサンゼルスのTBWA\CHIAT\DAYに滞在しアドタイコラムを執筆。2016年quantumへ出向。2018年博報堂帰任。2020年12月より現職。企業広報・PRとブランディングの融合が強み。1999年日経広告賞グランプリ。2012年JAAAクリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリスト。2013年日本PR大賞。2014年カンヌライオンズPR部門審査員。