コラム
マーケティングを“別名保存”する
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第10回
あらゆる「メディア」が終焉を迎える時、企業コミュニケーションの形が変わる
スターバックスで一番小さいドリンクのサイズは、ご存じの通りスモールです。その次に大きなサイズがトールで、グランデと続きます。今やもう当たり前になってしまって何も感じませんが、これには最初少し違和感を覚えました。 -
第9回
広告宣伝は「雨乞い」のようなもの、ブランドは「自然発生」する
日本の漫画やアニメは海外でも人気ですが、「クール」だと思われているかというと疑問です。ビジネスで日本に駐在しているある外国人の友人は、「日本に住んでいる、というとよく勘違いされるけど、自分は漫画オタクではない」と眉をひそめます。 -
第8回
A4用紙1ページで整理する「ブランド戦略」【後編】
前編では、こちらのマンダラというフレームワークを用い、ターゲットの設定、ターゲットの当該ブランドに対する意向の分析、ブランドに対する認識の深さの分析、そしてブランドがどのようにターゲットに理解されているかの分析までを行いました。 -
第7回
A4用紙1ページで整理する「ブランド戦略」【前編】
日本語でいう「ペラいち」を英語では「1 pager」といいます。しかし、英語の1 pagerは日本語のペラいちより用途が広く、イベントの概要や会議のアジェンダのみならず、企業戦略や事業戦略などが、1 ページにまとめられることもよくあります。 -
第6回
必要なのは、実は英語ではない――「グローバルな知性」を身につける4つの特効薬
グローバル企業で世界各国の優秀な人たちと接する傍ら、広告会社はじめ日本の名だたる有名企業の優秀な人たちともお仕事させていただく機会に恵まれ、「頭のいい人」「優秀な人」の定義が日本とグローバル企業ではだいぶ違うな、という印象を持つようになりました。 -
第5回
国家プロジェクトをもかき回す「ロゴ」という偶像、「ブランド」という念仏
ブランドガイドラインをめぐり、「神学論争」をしたことはありませんか？いわく、このロゴのまわりの余白は「先進的」ではない。 -
第4回
広告主視点で語る、「コンサル会社の広告界への参入」が日本で意味すること
コンサルティングという業態は、19世紀後半のアメリカで産声を上げました。世界最古のコンサルティング会社は、マサチューセッツ工科大学の科学者によって設立されたそうですが、有名なマッキンゼーも創設者はシカゴ大学経営学部の教授だそうです。 -
第3回
勘と経験と度胸による広告クリエイティブのチェックは、良いのか悪いのか
マネージャーとメンバーの役割分担で、どこまでを誰が決めるか、というのは、会社によってそれぞれだと思います。しかし、バナーやランディングページなど、一制作物の確認作業に関しては、クオリティーやメッセージ、トンマナなどのブランドとしての一貫性を担保するために、マネージャーレベルが最終確認と承認をする、ということが多いのではないでしょうか。 -
第2回
我々は、デジタルメディアで「邪魔」されたがっている
皆さんの家には「執事」は、いらっしゃいますでしょうか。私の家にはおりません。執事というと、時代ものの映画や小説のなかでしか、私は見たことがないのですが、そんな物語のなかの執事でも特に印象的なのが、ロシアの小説家・トルストイの作品『アンナ・カレーニナ』に登場する、主人公の兄、オブロンスキーの執事であるマトヴェイです。
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