コラム
宣伝会議インターネットフォーラム2012
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第15回【インターネットフォーラム（9）全日本剣道連盟】「ソーシャルメディアの運用に『守破離』の精神」
全日本剣道連盟は国内で剣道を統括する組織として1952年に設立され、60年の歴史があります。そんな最先端とは程遠いイメージの剣道がなぜソーシャルメディアへの道を進んだのか。それには剣道を取り巻く現状に理由があります。 -
第14回
【インターネットフォーラム（8）A-Sketch】「いま、消費を喚起するのは“経験価値”」
A-Sketchは、アミューズとKDDIが共同出資して2008年に設立した音楽レーベル・アーティストマネジメント会社です。音楽ソフト・有料音楽配信の売り上げは、1998年の6075億円をピークに減少を続け、2010年には2836億円にまで落ち込みました。 -
第13回
【インターネットフォーラム（7）ダイキン工業】「ユーザーと購買決定者のニーズは違っていました」
東日本大震災による電力不足により、15％の節電が求められる夏。空調は多くの電力を消費することから、総合空調メーカーの責務と新たなビジネス展開として、Webによる「空調でできる節電情報発信」と「節電ソリューションサービス」のPRをエアコンの最終ユーザーに対して行うことになりました。 -
第12回
【インターネットフォーラム（6）基調対談：資生堂×トヨタ】「オウンドメディア運営は自社だけではできません」
今はネット上に多くの情報があふれ、お客さまが処理しきれなくなったことで、企業からすれば逆に情報が伝わりづらくなっています。これまでの一方通行による情報発信型ではなく、コミュニケーションから変える必要があります。こうした考えから、資生堂の公式サイトが進化した「watashi+」と企業連合型コラボレーションサイト「Beauty & Co.」を立ち上げました。 -
第11回
【インターネットフォーラム（5）デル】「ソーシャルメディアの関与で購買行動は線形から環状へ」
一般消費者と中小企業に対するオンラインマーケティングおよび全社のソーシャルメディアに関与する立場から、EC事業者のオンラインマーケティングの現状をお伝えしたいと思います。EC事業者にとって現在のオンラインマーケティングが置かれた環境は、「メディアの影響力よりも個人の影響力が上回る」ことがある状況です。 -
第10回
【インターネットフォーラム（4）伊藤ハム】「愛されるキャラクターでソーシャルメディア・コミュニケーションが円滑に」
当社が扱うハムやソーセージはブランドが立ちづらい商材です。コモディティ化が進み、商品の低価格競争が激化する中で「いかにブランド指名買いを醸成するか」が最重要課題でした。ただし広告展開をするにはコストがかかりすぎます。 -
第9回
【インターネットフォーラム（3）タワーレコード】「ファン目線だからこそ共感され、絆が生まれる」
タワーレコードのミッションは、「音楽と出会う最良の場所」をすべてのお客さまに提供することです。音楽ファンとのタッチポイントであるSNSでも音楽との出会いを提供するべく、2009年にツイッターの本格運用を開始しました。 -
第8回
【インターネットフォーラム（2）ネスレ日本】「ゲーミフィケーションがサイト集客の定石を覆す」
年間予算50万円から1億円まで、さまざまな規模のサイトの企画・運営に関わってきた経験から、人が集まるサイトは「とても面白い」、または「役に立つ」のいずれかだと考えています。「役に立つ」サイトの場合は、加えて何らかのお得感も重要です。 -
第7回
【インターネットフォーラム（1）特別対談：イナモト･レイ×本間充】「コミュニケーションは20世紀の考え方です」
「宣伝会議インターネットフォーラム2012」が6月6日、東京都内で開かれ、フェイスブックや動画活用、オウンドメディア、ECなどを、デジタルメディアやツールを活用したマーケティングをテーマに多くのセミナーが行われました。その一部を6月から7月上旬にかけて、本欄で紹介します。 -
第6回
「宣伝会議インターネットフォーラム2012」事前レポート（6）
最先端のアドテクノロジーとその活用法について講演・展示を行う14社の事前レポートの最終回。「アイモバイル」「キヤノンマーケティングジャパン」「ビデオリサーチインタラクティブ」です。
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