コラム
宣伝会議 インターネットフォーラム 2013
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第17回チキンラーメンのSNSポリシー「勝負は1秒」――日清食品
日清食品はフェイスブックは情報拡散、LINEは認知度向上、ツイッターは瞬発力ある情報発信というように、目的によって活用するメディアを使い分けている。しかし、「すべてのゴールは『マインドシェアの最大化』、つまり、いかに商品を消費者の頭の中で上位表示させるか」であると、同社マーケティング部の三宅氏は繰り返し強調した。 -
第16回
特別感×手軽さのバランスで若年層の支持を獲得――キリンビール
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第15回
ブランドを身近に感じてもらうアシックスのデジタルコミュニケーション戦略――アシックス
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第14回
ビッグデータから新しい価値を提案したい――クレディセゾン
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第13回
WEB・デジタルマーケティングの効果を最大化する秘訣とは？（5）――アンダーワークス、ゼロスタート、ソニー、ソフトバンク・テクノロジー、 富士通、ゆめみ
宣伝会議は6月5日、都内で「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。WEB・デジタルテクノロジーの発展と、それに伴って大きく変わりつつあるメディア環境や消費者行動を捉え、企業コミュニケーションの未来と、そこでのデジタルの活用可能性を探る同イベント。 -
第12回
グローバルで重視する、POE戦略――日本アイ・ビー・エム
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第11回
WEB・デジタルマーケティングの効果を最大化する秘訣とは？（4）――住友スリーエム、プラスアルファ・コンサルティング、プラップジャパン、ユーザーローカル
マーケティングストラテジー部担当マネージャーの森勇樹氏がまず強調したのは、消費者がメディアや街中で目にするメッセージは1日5000以上と言われる中、企業のメッセージを的確に伝えるのは容易ではないということだ。メッセージが伝わっているかを検証する一般的な方法としては、人の視線の動きを分析する「アイ・トラッキング」が挙げられる。 -
第10回
広告ではなく、“ニュース”を作るプロモーション――ドミノ・ピザ ジャパン
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第9回
企業の論理だけでつくられたメッセージは通用しない――電通
宣伝会議は、6月5日に東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で、「宣伝会議インターネットフォーラム2013」を開催しました。ここでは編集部が特に注目した講演にスポットを当て、そのレポートをご紹介します。 -
第8回
共感を得る情報の“目利き”になることが重要――日本たばこ産業、ライフネット生命保険
企業と、生活者やステークホルダーとが、ダイレクトにつながるオウンドメディア。その接点としての重要性が増す中で、企業は現在どのような課題に直面し、今後いかに活用していくべきだろうか。
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