2024.11.22（金） 注目のタグ ｜
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コラム

あの商品、このサービスがヒットするワケ

「モノが売れない」といわれて久しい時代。そんな中でもヒット商品は存在します。その裏側にはどんなヒミツが隠されているのか。マーケティングのセオリーで読み解いていきます。

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    第2回

    「何より大事なピッタリ感…『ポスト・イット® 手帳用製品 ポータブルシリーズ』」

    どこのオフィスでもおなじみの、住友スリーエムの「ポスト・イット® 製品」。「メモを書いて、貼って、はがして、また貼って」という使用方法にピッタリな程よい粘着力がこの製品の中核的便益である。しかし、それだけなら今日、類似品が山と販売され、100均でも購入できる。
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    第1回

    「とかくこの世は忙しい…『スマート飯（SMARTHAN）』」

    世は時短時代である。洗剤は「すすぎ1回」がウケて、「アタックネオ」をはじめとしたコンパクト液体洗剤が売れている。掃除だってお掃除ロボット「ルンバ」にお任せだ。では、あとはどの時間が切り詰められるだろうか。そこで、「食事の時間」に目を付けたのがタカラトミーアーツの「スマート飯（SMARTHAN）」の登場である。
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金森 努（マーケティングコンサルタント）
金森 努（マーケティングコンサルタント）

金森マーケティング事務所　取締役。大手コールセンター、コンサルティング事務所、広告代理店を経て、2005年独立。グロービス経営大学院客員准教授（マーケティング・経営戦略）、青山学院大学経済学部非常勤講師（ベンチャーマーケティング）兼務。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く。
著書「よくわかるこれからのマーケティング」（同文舘出版）・指定テキスト
　　「“いま”をつかむマーケティング」（アニモ出版）
共著書「ポーター×コトラー仕事現場で使えるマーケティングの実践法が理論が2.5時間でわかる本」（TAC出版）
「広告ビジネス戦略」（誠文堂新光社）
Blog：http://kmo.air-nifty.com/

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金森 努（マーケティングコンサルタント）

金森マーケティング事務所　取締役。大手コールセンター、コンサルティング事務所、広告代理店を経て、2005年独立。グロービス経営大学院客員准教授（マーケティング・経営戦略）、青山学院大学経済学部非常勤講師（ベンチャーマーケティング）兼務。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く。
著書「よくわかるこれからのマーケティング」（同文舘出版）・指定テキスト
　　「“いま”をつかむマーケティング」（アニモ出版）
共著書「ポーター×コトラー仕事現場で使えるマーケティングの実践法が理論が2.5時間でわかる本」（TAC出版）
「広告ビジネス戦略」（誠文堂新光社）
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