コラム

片岡英彦のMPR（Marketing PR）な人々

twitter、Facebook、ブログ、mixiページ…巷で話題のコミュニケーションサービスは百花繚乱。でも、最近、こうしたツールばかりに広報担当者の目が向いてしまっていませんか？商品、ブランド、企業などを「攻めのPR」で売り込んでいくためには、ツールをどう使いこなすかという「戦術」以前に、基本となる「戦略」が重要です。戦略には必ずお決まりの「型」があります。この「型」を知ること、（そして、時々、試しに破ってみる、やんちゃ心）がPR戦略の醍醐味でもあります。このコラムでは、こうしたマーケティングPRの「型」を（恐らく無意識のうちに）実践した人々を「MPR（Marketing Public Relation）な人々」と勝手に命名し、深読み＆考察をします。「攻める広報」の実践を目指す方々のお役に少しでも立てばと思います。

第2回

マクドナルドの商品名に隠された「キーメッセージ」とは？

今回のテーマは「キーメッセージ」についてです。「キーメッセージ」とは、ある商品やサービスについて商品の送り手側が最も伝えたいメッセージです。キーメッセージが的外れなものだと、どんなに大量の情報が顧客に届いても顧客には全く受け入れてもらえません。

2011.11.25
第1回

本田美奈子の命日に考えた戦略広報の「ストーリー性」とは

こんにちは。片岡英彦です。今回から「戦略広報」について書かせて頂くことになりました。誰もが知っている著名人の活動などを「MPR（Marketing PR）な人々」として紹介させて頂き、戦略広報の「型」を知って頂ければと思っています。初回のテーマは「ストーリー性」についてです。

2011.11.18

片岡英彦［コミュニケーション・プロデューサー／片岡英彦事務所代表］

1970年9月6日東京生まれ神奈川育ち。京都大学卒業後、日本テレビ入社。報道記者として「阪神・淡路大震災」や「オウム事件」の取材を、宣伝プロデューサーとして「電波少年」「伊東家の食卓」「箱根駅伝」等を担当。2001年アップルコンピュータ株式会社のコミュニケーションマネージャー。MTVジャパン広報部長を経て、2006年日本マクドナルドマーケティングPR部長。ミクシィのエグゼクティブプロデューサーの後、2011年「片岡英彦事務所」を設立。企業のマーケティング支援活動の他、フランス・パリに本部を持つ国際NGO「世界の医療団」の広報責任者を務める。マガジンハウス／Webダカーポでインタビューコラム「片岡英彦のNGOな人々」を連載中。