コラム

良いコピーをどうやって書くか、ということより先に知っておかないといけない話。

１１月に発売された書籍『ここらで広告コピーの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が“コピーライティング”をビジネスの側面から解説します。広告コピーの話というと、企画力、発想力という側面から語られるのがほとんど。そもそも、コピーライターは広告業界の職業で、広告ビジネスにおいて役割を担っているビジネスパーソンです。コピーライティングがどういう仕組みでクライアントのビジネスに貢献するか、何ゆえに報酬が発生するかを知らずして、コピーの企画力や発想力を鍛えても意味がない！このコラムでは、コピーを書く以前に知っておかなければいけない、“コピーライティングビジネス”の常識をあらためて解説します。

第11回

映画『この世界の片隅に』実現の裏にコピーライティングのスキルあり！？

大ヒットアニメ映画『この世界の片隅に』は、クラウドファンディングによるパイロット・フィルムの資金調達が実現化につながり、それが大きな話題となりました。

2017.1.6
第10回

iPS細胞を初めて実用化した髙橋政代がコピーライターに依頼したこと。

小霜和也氏の著書『ここらで広告コピーの本当の話をします。』の発売から約1年半。これまで非常に幅広い層の読者から意見や感想が寄せられている。本を読んでファンになる人も。なんと理研網膜再生医療研究開発プロジェクトリーダー／公益社団法人NEXT VISION理事の髙橋政代氏もその1人。

2016.7.11
第9回

マキシマムザ亮君が小霜和也の『ここらで広告コピーの本当の話をします。』を読んで・・・。

小霜和也氏の著書『ここらで広告コピーの本当の話をします。』の発売から約1年。これまで様々な読者から意見や感想が寄せられている。その中でも、最も小霜氏を驚かせた問い合わせは人気ロックバンドのマキシマムザホルモンのマキシマムザ亮君（歌と6弦と弟）からのもの。

2016.1.7
第8回

～最終章～おれたちの冒険はこれからだ！

「ここらで広告コピーの本当の話をします。」ですが、じつはまだ本当の話をしていません。

2015.2.20
第7回

無料広告学校というCSR（2.0）。

先日青山学院大学で講義してきました。その最後に、今後覚えておくと良いキーワードとして「CSR2．0」の話をしました。僕が勝手に作った言葉なのですが。

2015.2.6
第6回

千円札食ってみなさい。

バブル直前、まだ僕がど新人の頃。上司と先輩に銀座の高いしゃぶしゃぶ屋に連れてってもらいました。

2015.1.23
第5回

「作品」と呼ぶのをやめませんか。（新年特大号）

ある大企業の社内クリエイティブ研修をさせていただいてます。様々なサービスを提供している会社で、ネーミングの仕方を指導しているのですが、もらったスケジュール表に「〇〇日〇〇時に受講生の作品提出」といった書き方がされてるんですね。

2015.1.9
第4回

俺は…“一人の軍隊”だ。

今、世界に最も普及している自動小銃はソ連製のAK47とその派生型ですが、これは構造がシンプル、堅牢で、砂が入ってもすぐ故障したりしない。

2014.12.19
第3回

JAXAの人たちが感涙したコピー

たとえば、ここに野球大好きの20代男がいたとして、ピッチャーで甲子園まで行った。今は年収500万のカタい会社勤めで社会人野球やっている。彼が嫁さん募集を始めて、あなたは婚活女子に刺さる、彼の「コピー」を書くことになった、とします。

2014.12.5
第2回

新人が出すべきコピーの数は50案

若いコピーライターで、1案だけ持ってくる人いるんですよ。大外しのを。自信満々で。スタッフ一同「これは…」と困り顔していると、いかにこのコピーが優れているかの長広舌をふるい出す。

2014.11.21

小霜和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)

1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博日本館、資生堂、KOSE、ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート他多数。
広告賞受賞多数。

著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128

１２月２０日（土）コピーライター養成講座特別コース小霜和也クラス開講決定
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/copywriter_koshimo.php