コラム

“Brand Focus, Market Wide” 地域発マーケティングの戦略再考

地域創生が叫ばれて久しいですが、都市と地方の格差は拡大する一方です。さらに、新型コロナウイルスで、観光や飲食業などを中心に地域は多大なダメージを受けています。しかし、新しい生活様式としてICT環境が一気に進展拡大し、仕事や消費の場面で、今まで思っていたほどには“物理的な近さ”にアドバンテージがないことに人々は気付き始めています。これは、これからの地域のマーケティングに大きな変化をもたらすと私は期待しています。今こそ、都市や大企業をベースに考えられたマーケティングではなく、地域発のマーケティングを地域自身が創造していく必要があると思います。このコラムではそんな兆しを紹介していきます。

第6回

コンセプトの「見える化」で地域には新しい市場を生みだすチャンスが広がっている！

本コラムのコンセプトである「Brand Focus, Market Wide（ブランドの物語を濃縮すれば、市場は世界にだって広がる！）」のブランドのフォーカスについて、再春館製薬所を取り上げて考察してみたいと思う。

2020.12.4
第5回

生産量No.1を地域活性に活かせるか！？地元住民が自慢できる食材へ

今回は、本コラムのコンセプトである「Brand Focus, Market Wide（ブランドの物語を濃縮すれば、市場は世界にだって広がる！）」のブランドのフォーカスの仕方、ブランド物語の濃縮の仕方に関する考察をしたい。

2020.11.17
第4回

選ばれる地域になる方法～移住促進は逆転の発想で地元の“縁”者を狙え！

地方への移住促進は地域活性化の最大の課題のひとつである。多くの自治体が移住・定住促進施策を展開しているが、多くがその入り口の【認知、興味獲得】の段階で苦戦しているのが実態である。

2020.10.22
第3回

生産、加工、流通……産業工程の足りていない部分に地域中小企業は目をつけるべし！

本コラム第1回で、地域の生き残り戦略として「ストロングニッチ」について述べたが、今回も少し違う視点から述べたいと思う。違う視点とは、地域による「6次産業化」である。

2020.10.16
第2回

課題解決こそ、地域から“現場発”「この指とまれ」

新型コロナの災禍は、奇しくもこれまでの中央集権型のやり方の限界を露呈した。中央政府の方針が弱かったり揺らいだりする中で、実際の現場対応や対策は各自治体、首長の裁量・力量に頼るという状況が続いている。

2020.9.4
第1回

ニッチな地域商材を、世界で通じる「ストロングニッチ」に変えるには？

地域や地方でマーケティングを行う上で、最大のハンデは“規模”と言っても過言ではない。研究開発力や広告宣伝力、営業力などマーケティングに関わる資源は、一般的には企業規模と比例してしまうのである。

2020.8.26

丸山泰（熊本県立大学総合管理学部教授地域連携政策センター長マーケティングアナリスト）

日用品メーカーであるライオンでマーケティング職に25年以上従事し、2013年から現職。リサーチャー、ブランドマネージャー、事業部長など様々な立場でのマーケティング経験を活かし、学生とともに地域の課題解決にマーケティング発想で取り組む。共著に、『マーケティング部管理者の仕事』（日本能率協会マネジメントセンター）、『地方創生への挑戦』（中央経済社）など。