コラム

広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2019 リレーコラム

マスメディアからインターネット、アウトドアまで、広告メディアについてのあらゆるデータを収録した書籍『広告ビジネスに関わる人のためのメディアガイド2019』（博報堂ＤＹメディアパートナーズ編）を、全国の有力書店・オンライン書店で販売しています。

「メディアガイド」は、博報堂ＤＹグループの社内向け冊子を2015年に初めて書籍化したもの。テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の出稿広告主ランキング、デジタル広告の種類・効果指標、ターゲット別のメディア接触状況など、各種情報が詰まった「今すぐ使える」1冊です。広告キャンペーンの企画立案やメディア選定の参考に、企画書作成やプレゼンに、新人研修にも最適。

今年はメディア環境研究所所長が「メディア環境のこれから」について語ったインタビューに加え、東京五輪を目前に控えた今、押さえておきたい「２０１９年のスポーツコンテンツビジネス最新動向」も収録しています。コラムでは、本書の編集に関わった博報堂ＤＹメディアパートナーズ社員が、各メディアのトピックを紹介します。

第9回

接触400分時代のメディア環境の変化～「メディア定点調査2019」時系列分析より～

今年14回目となる「メディア定点調査」は、メディア接触時間、メディアイメージ、サービスの利用状況から意識・態度に至るまでメディア生活全般をとらえるために、年1回定点観測している時系列調査です。

2019.6.27
第8回

メディアの種類から広告枠、最新手法まで「広告ビジネスに関わる人のメディアガイド」を使ってみよう

デジタル広告を筆頭に、メディアを取り巻く環境が年々変化する昨今、メディアの枠組みを理解したうえで、広告戦略を立てていく必要があります。

2019.6.21
第7回

5G時代を迎えるアウトドアメディア

来年に迫った「東京オリンピック・パラリンピック」に向けて様々なインフラが整備されつつあります。中でも2020年以降大きな可能性を秘めているものに5G（第5世代移動通信システム）があります。

2019.6.20
第6回

いま、デジタルメディアをプロデュースするということ。

最近、アマゾンで低酸素マスクという商品を購入しました。ポータルサイトで検索をして、アマゾンやツイッターでクチコミを調べて、インスタグラムで実際のユーザーの利用シーンを確認し、2週間検討した結果、商品を購入しました。

2019.6.13
第5回

変化に対応できる出版社のビジネスモデル

雑誌の発行部数は引き続き減少傾向にありますが、スマートフォンなどの普及にともない、読み放題サービスのUU数は継続的に伸長しています。

2019.6.6
第4回

時事性を高めて活性化する新聞広告、進むデジタル化

新聞は、2017年に引き続き2018年も部数が減少傾向にあり、新聞メディアの活用は今、大きな転換期を迎えています。これまでのリーチメディアとしての役割にくわえ、新聞ならではの特性とクリエイティブを掛け合わせた手法が最近はとても目立つようになりました。

2019.5.30
第3回

ラジオと音声広告のこれから

2018年は、ラジオ媒体としてはデジタルオーディオ及びデジタルオーディオアドに注力した年。リアルタイムでなくても、自分の好きな番組、お気に入りのMCの放送を、スマホやPCから手軽に聴く環境がさらに整いました。

2019.5.23
第2回

テレビの環境変化とデータの拡張

メディア環境研究所が毎年行っている「メディア定点調査2018」によると、“テレビ”接触時間の微減傾向に変わりはない反面、“携帯・スマホ”接触時間（東京地区）が遂に100分を超え、“テレビ”の144分に迫ってきています。

2019.5.16
第1回

テレビの再価値化とデータ連携の可能性

マスメディアからインターネット、アウトドアまで、広告メディアについてのあらゆるデータを収録した書籍『広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2019』（博報堂DYメディアパートナーズ編）が、全国の有力書店・オンライン書店で販売されています。

2019.5.9

メディアガイド2019（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）

博報堂、大広、読売広告社の経営統合により、それぞれの持つメディア・コンテンツ機能を統合して、これまでに例のない「総合メディア事業会社」として2003年に設立。メディア・コンテンツビジネス領域において、プラニング、プロデュース、バイイング、トラフィック、ナレッジといった機能を駆使して、広告主・媒体社・コンテンツホルダーに対して最適な課題解決力を提供している。