コラム

広告の未来の話をしよう。COMMUNICATION SHIFT

「広告の未来」は、どうなっていくか、どうあるべきか。あの人が考えていることを知りたい、と思いました。ソーシャル、グラフィックデザイン、コミュニケーションデザイン、CM、SNS、デジタル、広告会社、クリエイティブブティック、大御所、若手、TCC、ADC…。いろんな領域の人たちの中でも、その第一線で動いている人たちは、いったい、どう思っているんだろう。自分から会いに行って、膝を交えて、お話をうかがいたい。そんな企画です。（見渡して、なにが見えてくるかは、後から考えます）

第8回

箭内道彦さんに聞く（後編）「バラバラになった日本を、広告の技と愛でつなげたら」

前編の続きです。並河：「ごしごし福島基金」を立ち上げて気づいたんですが、「除染活動を伝える」というのは、一方で、「福島には放射線量が高いところがある」と伝えることにもつながってしまうかもしれないんです。

2012.9.26
第7回

箭内道彦さんに聞く（前編）「バラバラになった日本を、広告の技と愛でつなげたら」

昨年の3月11日の東日本大震災直後、僕が感じたのは、「いま、広告が試されている」ということ。あのとき、生きるために本当に必要なものとそうじゃないものが、ふるいにかけられているような感覚が僕にはありました。「広告はどっちなんだろう」。

2012.9.19
第6回

中村洋基さんに聞く（後編）「世界をつまらなくしているものに抗いつづける」

中村：並河さんが言う「ソーシャルデザイン」に、「いいことをしたい」「世の中のためになることをしたい」というまっすぐな原動力があるとしたら、僕の場合は、「面白いことで世の中をわくわくさせたい」「自分が思う面白いことをシェアしたい」という原動力で動いています。実は二人の欲望は似ていると思うんです。

2012.9.12
第5回

中村洋基さんに聞く（前編）「世界をつまらなくしているものに抗いつづける」

3年前のある日、まだ電通にいた、中村洋基さんから、電話がかかってきました。中村洋基さんと僕は、面識はありませんでしたが、僕が手がけていた、トイレットペーパーの売り上げの一部で東ティモールにトイレをつくる「nepia 千のトイレプロジェクト」のことを知り、話しに来てくれたのです。

2012.9.5
第4回

永井一史さんに聞く（後編）「デザインとは、もともと社会をよくするためのもの」

（前編）からの続きです。永井：NPOの仕事は、取り組み方は普段の仕事と全く変わらないのですが、前提となる条件が大きく違う。当然、予算もないので、より本質的で有効なことを求められるし、組織の目標がまっすぐに社会問題の解決に向いているので、活動を知ることで、深く共感したり、感動したりすることは多いです。

2012.8.29
第3回

永井一史さんに聞く（前編）「デザインとは、もともと社会をよくするためのもの」

HAKUHODO DESIGNの永井一史さんには、僕は、2つの顔があると思っています。一つは、HAKUHODO DESIGNを率い、数々の企業のブランディングを手がけてきた顔。もう一つは、ユニセフTAP TOKYOをはじめ、クリエイティブスキルを活かしたボランティアを実践してきた顔。僕が、ずっと疑問だったのが、この2つの顔を、どう両立しているのか、ということ。

2012.8.22
第2回

澤本嘉光さんに聞く（後編）「広告の未来は、広告をつくっている僕らが決めることができる」

＜前半＞からの続きです。並河：CMは、ブランドや企業のトップの人の意志をきちんと反映するものというのは分かるのですが、そこに、作り手である自分の意志はどう関係しているのか、ということをよく考えます。

2012.8.8
第1回

澤本嘉光さんに聞く（前編）「広告の未来は、広告をつくっている僕らが決めることができる」

この連載は、「未来の広告は、どうなっていくか、どうあるべきか」というテーマを、広告の真ん中で活躍している方々と話していこう！という企画なのですが、今回は初回なので、なぜ、この連載をはじめることになったか、少しだけお話ししたいと思います。

2012.8.1

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並河進（電通ソーシャル・デザイン・エンジンコピーライター）

1973年生まれ。電通ソーシャル・デザイン・エンジン所属コピーライター。ユニセフ「世界手洗いの日」プロジェクト、祈りのツリープロジェクトなど、ソーシャル・プロジェクトを数多く手掛ける。DENTSU GAL LABO代表。ワールドシフト・ネットワーク・ジャパン・クリエーティブディレクター。宮城大学、上智大大学院、東京工芸大学非常勤講師。受賞歴に、ACCシルバー、TCC新人賞、読売広告大賞など。著書に『下駄箱のラブレター』（ポプラ社）、『しろくまくん　どうして？』（朝日新聞出版社）、『ハッピーバースデイ 3.11』（飛鳥新社）他。